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湖南日報·新湖南客戶端 2025-08-28 18:56:37
8月19日，湖南省新聞主播業(yè)務提升培訓班60名學員走進“精準扶貧”首倡地--花垣縣十八洞，開啟扎根基層的 “實戰(zhàn)型” 培訓。省廣電局打破傳統(tǒng)培訓定式，將全省新聞主播業(yè)務培訓課堂搬到鄉(xiāng)村振興一線，帶領學員深入省廣電局駐花垣縣鄉(xiāng)村振興聯(lián)系點 ——花垣鎮(zhèn)興農(nóng)園社區(qū)的櫻桃基地等現(xiàn)場，以專業(yè)傳播能力破解農(nóng)戶增收難題、打通企業(yè)產(chǎn)銷堵點，讓培訓既 “有理論” 更 “見實效”，成為連接專業(yè)資源與基層需求的 “橋梁”，彰顯新時代服務鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新?lián)敗?/span>
精準破題：解農(nóng)戶燃眉之急
讓培訓接足 “地氣”
“6月櫻桃采收完，11月美人桔才成熟，基地沒收入還背貸款，想搞露營、親子游卻不知咋宣傳?！?興農(nóng)園社區(qū)櫻桃基地創(chuàng)業(yè)者老葉的愁緒，道出基層經(jīng)營者的普遍困境。這位從寧波來花垣的新農(nóng)人，基地尚處起步階段，受季節(jié)性斷檔、宣傳乏力、創(chuàng)收路徑窄等問題困擾，發(fā)展舉步維艱。
得知需求后，省廣電局駐村工作隊迅速爭取有關方面支持，將櫻桃基地設為現(xiàn)場實踐教學點，把農(nóng)戶 “急難愁盼” 轉化為培訓 “實戰(zhàn)課題”?，F(xiàn)場，湖南衛(wèi)視原以主持《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》節(jié)目著稱、曾獲范長江新聞獎和全國廣播電視節(jié)目主持人“金話筒”金獎的李兵以訪談形式講述老葉的創(chuàng)業(yè)故事，激活學員思路。湖南教育電視臺李卓率先提出 “櫻桃樹認養(yǎng)” 模式：“給每棵樹編號出租，租戶直播看生長、基地代管護、成熟后寄果實，既鎖銷量又讓城里人體驗種植樂趣......” 湖南經(jīng)視安琪建議：“打造個人社交賬號，分享種植日常，展現(xiàn)生態(tài)種植，積累粉絲后直播帶貨，樹口碑拓銷路......” 湖南都市頻道童鶴補充：“控制成本，可合作本臺助農(nóng)節(jié)目‘新果園’?！?湘西州廣播電視臺主播肖詩慧結合田園優(yōu)勢提議：“聯(lián)合縣融媒體中心制近郊游攻略、周末游短視頻，春節(jié)、五一引入游樂設施，抓返鄉(xiāng)群眾‘節(jié)日消費’增人氣收入?！?/span>
一條條務實建議，讓老葉緊鎖的眉頭舒展：“這些辦法說到我心坎里，有大家?guī)兔?，基地肯定會更好！?駐村工作隊的精準對接，讓培訓跳出 “課堂講授” 單一模式，變 “被動聽課” 為 “主動解題”，既直面農(nóng)戶增收需求，又讓主播讀懂基層痛點，實現(xiàn) “為民服務” 與 “能力提升” 雙向奔赴。
靶向賦能：破企業(yè)滯銷難題
讓培訓踩準 “痛點”
“黃金茶醇厚、臘肉是老手藝、吉衛(wèi)大米軟糯，可特產(chǎn)與周邊縣同質(zhì)化嚴重，又沒找對宣傳路，銷售難?！?花垣十八洞生態(tài)農(nóng)業(yè)公司負責人的無奈，折射基層農(nóng)企共性困境 —— 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因缺品牌塑造、推廣路徑和銷售網(wǎng)絡，陷入 “酒香也怕巷子深” 的滯銷僵局。
為幫企業(yè)突圍，培訓班當夜組織學員開展專題頭腦風暴，聚焦 “品牌、渠道、業(yè)態(tài)”，定制 “線上線下融合、情感場景聯(lián)動” 方案。湖南電視劇頻道潘龍飛提出品牌化路徑：“打造‘十八洞黃金茶’專屬 IP，設計‘生態(tài)健康’包裝，線上開抖音、淘寶店直播帶貨，線下聯(lián)動花垣景點推銷、辦試喝活動......” 針對湘西臘肉，永州市融媒體中心周詩晴：“推‘家鄉(xiāng)味禮盒’配手寫賀卡，喚醒在外湘西人鄉(xiāng)愁；聯(lián)合餐飲企業(yè)開發(fā)特色菜品，借餐飲渠道帶火產(chǎn)品......” 湖南廣播電視臺新聞中心趙悅彤提議：“聯(lián)合高校搞實踐，讓年輕人為花垣發(fā)聲，傳好景好物......” 湖南經(jīng)視鐘好則說：“從賣產(chǎn)品轉賣故事，打造‘北緯28度的甜蜜’等區(qū)域記憶點......” 學員們還拓展 “農(nóng)文旅融合” 思路：“將黃金茶基地、臘肉工坊建成文旅景點，讓游客體驗采摘制作，以‘體驗 + 銷售’提知名度銷量?！?原定 1 小時的研討，因學員踴躍發(fā)言延長 一個半小時。
“主播建議直擊要害，給我們很多決策思路！” 公司負責人感慨，將盡快梳理落地方案，讓花垣特產(chǎn)走出大山。培訓班的靶向賦能，不僅解企業(yè)眼前滯銷難題，更搭建 “品牌化、市場化、長效化” 發(fā)展框架，為基層農(nóng)企注入持續(xù)動力。
創(chuàng)新致遠：聚多方共贏之力
讓培訓彰顯 “價值”
此次 “培訓辦進鄉(xiāng)村一線” 的實踐，是省廣電局以隊伍建設服務鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新探索，蘊含多重時代價值與實踐意義，為基層幫扶和人才培養(yǎng)提供可借鑒范本。
創(chuàng)新幫扶模式，激活內(nèi)生動力
省廣電局駐村工作隊跳出 “輸血式” 幫扶思維，以 “培訓” 為紐帶，構建 “需求收集 — 資源匹配 — 實戰(zhàn)解題 — 長效跟進” 閉環(huán)。不簡單送錢送物，而是搭 “主播 + 農(nóng)戶 + 企業(yè)” 對接平臺，將傳播資源轉發(fā)展思路，把外部助力轉為內(nèi)生動力?！安话k、搭平臺，不灌輸、解難題” 的模式，讓基層主體從 “被動受助” 變 “主動發(fā)展”，實現(xiàn) “扶上馬、送一程、幫到底”。
重塑培訓邏輯，錘煉專業(yè)能力
傳統(tǒng)主播培訓多聚焦播音技巧，此次培訓班打破 “演播室與基層” 壁壘，讓學員在走訪農(nóng)戶、對接企業(yè)中練 “腳力、眼力、腦力、筆力”。主播們不僅將傳播理論轉助農(nóng)實效，更在與百姓交流中深化 “以人民為中心” 的傳播理念。正如學員所言：“今后會持續(xù)關注鄉(xiāng)村振興，用話筒和鏡頭為農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)聲”“用‘帶露珠的播報’，講好湖南故事、傳遞湖南聲音” ......這種 “實踐中學習、服務中成長” 的邏輯，為新聞人才培養(yǎng)開辟了新徑。
賦能鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)多方共贏
從幫櫻桃基地拓農(nóng)旅路徑，到為特產(chǎn)打通產(chǎn)銷渠道，本質(zhì)是 “專業(yè)力量下沉” 與 “基層需求升級” 同頻共振。對農(nóng)戶，難題得解、增收有盼；對企業(yè)，銷路拓寬、品牌提升；對主播，能力錘煉、初心堅守；對鄉(xiāng)村，產(chǎn)業(yè)有活力、振興有支撐。“一訓多贏” 的成效，讓培訓成鄉(xiāng)村發(fā)展 “催化劑”，讓 “為民服務” 落到實處。
新時代呼喚新作為，鄉(xiāng)村振興需新?lián)?。省廣電局以創(chuàng)新培訓為抓手，架起專業(yè)資源與基層發(fā)展的 “連心橋”，讓百姓嘗發(fā)展 “甜頭”、新聞工作者找服務 “定位”、鄉(xiāng)村振興 “路子” 更寬。這一實踐證明，唯有扎根基層、對接需求、創(chuàng)新方法，才能讓政策紅利惠及百姓，讓專業(yè)力量賦能鄉(xiāng)村，為全面推進鄉(xiāng)村振興注源源不斷活力。
責編：陳龍
一審：陳龍
二審：甄榮
三審：周幍
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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