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新湖南客戶端通訊員 楊塑峰

“家人們快看！這簸箕里的紅辣椒，曬得像團小火球，紅得發(fā)亮、油得透光，指尖一捏脆生生的，湊近聞全是湘西大山里的太陽香——不管是炒菜熗鍋、燉肉提鮮，還是剁成辣椒醬，放一勺就能香到多扒兩碗飯！”近日，湘西土家族苗族自治州保靖縣復(fù)興鎮(zhèn)大妥村的“鄉(xiāng)村振興—大妥村”直播間熱鬧非凡。

鏡頭前，47歲的大妥村黨支部書記彭秀堯化身主播，雙手捧著滿滿一簸箕曬干的紅辣椒，笑得格外實在，連說話都裹著股辣椒般的熱乎勁兒。

大妥村“村播”實踐：從起步探索到成效初顯

作為“媒體+”工程的“納福村集·流動供銷”計劃首次嘗試，大妥村自7月25日注冊“鄉(xiāng)村振興—大妥村”抖音號并開播。村里緊跟時事熱點，請來專家開展專業(yè)電商短視頻培訓(xùn)，把直播帶貨“秘籍”學(xué)了個透。這賬號也不負期待，透著股擋不住的“火勁兒”：每條視頻點贊都穩(wěn)穩(wěn)破百，網(wǎng)友評論里滿是“想要農(nóng)產(chǎn)品鏈接”的催單聲；而這位“主播書記”更帶著村民探索直播帶貨，把村里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨——從剛曬好的紅辣椒，到帶著清香的干菜、土雞蛋，一路賣到全國網(wǎng)友的購物車。這熱鬧的帶貨場景，正是保靖縣用“媒體+”為鄉(xiāng)村振興注入鮮活動能的生動寫照。

如今，大妥村已逐步構(gòu)建起“設(shè)施+人才+供應(yīng)鏈+宣傳”的完整體系。該村已在村部建成助農(nóng)直播間1個，并聯(lián)合復(fù)興村、甘溪村、馬洛村、村廚小院等7家村（企業(yè)），整合出涵蓋油茶、臘肉、食用菌、堿水面等近20類農(nóng)產(chǎn)品的特色貨盤；同時建立“農(nóng)戶直供+平臺收購”雙軌供應(yīng)鏈，近20戶村民常態(tài)化供應(yīng)干菜、辣椒等農(nóng)產(chǎn)；通過專業(yè)培訓(xùn)培育本土主播2名、后臺運營3人，村干部帶頭直播打破“沒人懂、沒人干”困境。運營數(shù)據(jù)實現(xiàn)跨越：7月25日首播僅644人次曝光、1單9元交易，一個多月后累計完成900單交易、超1.1萬元銷售額，單日穩(wěn)定80單、1000元左右，8月9日更創(chuàng)4.6萬人次曝光、4120人觀播的峰值。宣傳上，村“兩委”聯(lián)合團隊拍攝20條鄉(xiāng)村振興主題視頻，單條播放量均破1萬次，為直播間引流。

“雖說咱們直播帶貨有了起色，但實實在在的難題還不少。”大妥村黨支部書記彭秀堯坦言，“專業(yè)設(shè)備、專職主播和運營、物流成本高等問題，我們也盼著逐步能夠解決。”

縣域統(tǒng)籌發(fā)力：“媒體+村集”構(gòu)建振興新格局

大妥村的實踐，為保靖縣全域推進“媒體+”提供鮮活樣本。2025年，保靖縣委、縣政府在“村廚村藝”文化IP基礎(chǔ)上，創(chuàng)新打造“三村三茶”（村廚村藝村集、茶超茶馬茶BA）鄉(xiāng)村文化體育活動品牌，其中“納福村集”被定位為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵載體。此前，復(fù)興鎮(zhèn)專項調(diào)研大妥村納福村集建設(shè)與流動供銷直播運營情況，明確其核心功能——推動流動供銷與村集深度融合，探索農(nóng)村供銷改革；將鄉(xiāng)村集市與直播場景有機結(jié)合，對現(xiàn)有集市進行有機更新，打造充滿鄉(xiāng)情鄉(xiāng)味的特色直播空間，讓“田間地頭”變身“直播間”。

為讓“納福村集”落地見效，保靖縣打出“內(nèi)外兼修”組合拳。一方面，深耕本土人才培育，已打造“鄉(xiāng)村主播”“村寨代言人”5000余人，構(gòu)建覆蓋全縣的新媒體矩陣；另一方面，借力外部資源，參考廣東省“媒體+”經(jīng)驗，依托湖南廣電集團傳播優(yōu)勢，持續(xù)放大村播熱度與村集影響力。

在基礎(chǔ)設(shè)施與供應(yīng)鏈補短板上，該縣正加快完善納福村集的冷鏈物流設(shè)施與分揀中心，夯實農(nóng)產(chǎn)品保鮮、運輸基礎(chǔ)；推進線上村集平臺搭建，細化貨源培育、物流倉儲、運營管理等環(huán)節(jié)，力爭實現(xiàn)“納福村集”電商品牌突破，并推動村集市場、茶葉超級市場常態(tài)化運營。同時，計劃招引國有企業(yè)與社會資本參與，探索市場化運營模式，讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“銷量”。

保靖縣相關(guān)負責(zé)人表示，將以“納福村集·流動供銷”直播為示范，逐步輻射全縣重點鄉(xiāng)村，進一步壯大鄉(xiāng)村本土直播團隊，構(gòu)建區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，針對性解決設(shè)備、人才、物流、標準化等難題。通過“媒體+”“納福村集”雙輪驅(qū)動，將特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興實效，讓更多農(nóng)戶借勢增收，讓保靖臘肉香飄武陵山、油茶結(jié)出致富果，在酉水之畔繪就更生動的鄉(xiāng)村振興畫卷。

作者：楊塑峰

責(zé)編：李孟河

一審：莫成

二審：楊元崇

三審：張頤佳

來源：新湖南客戶端