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黃柏青 羅麗婷 2025-09-02 17:30:22
文/黃柏青 羅麗婷
縣級融媒體作為連接中央與基層、政策與群眾的重要樞紐，其創(chuàng)新實踐與價值重構(gòu)對鞏固主流輿論陣地、提升基層傳播效能、推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地方治理和國家鄉(xiāng)村振興建設(shè)等方面都具有非常重要意義。本文以2024年度湖南新聞獎縣級融媒體組一等獎作品為實證，通過文本分析與案例研究，深入剖析縣級融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)賦能及社會治理等維度的創(chuàng)新路徑，挖掘其對縣域媒體發(fā)展的示范價值與實踐啟示。
一、內(nèi)容創(chuàng)新：在地化敘事與主流價值的耦合
縣級融媒體發(fā)展必須立足區(qū)域特色，處理好融媒體與地方文化情景的復(fù)雜關(guān)系，使融媒體與地方化實踐深度融合，即融媒體在地化?！霸诘亍敝赶蚯逦鞔_的地方、文化位置以及特定位置的群體或個體，他們始終是地方實踐的主體；而“化”就是地方內(nèi)外相互作用以及變化過程?？h級融媒體在新聞敘事中要轉(zhuǎn)變過于習(xí)慣運(yùn)用宏大的或者同質(zhì)化的敘事視角，更多地使用“在地化”敘事，以適應(yīng)區(qū)域用戶生活習(xí)慣和興趣所在。即融媒體新聞作品的“在地化”敘事需要將本土元素融入國家發(fā)展大潮，以地方視角感受中國式現(xiàn)代化建設(shè)的澎湃動力，從身邊的故事展現(xiàn)國家重大戰(zhàn)略的民生情懷，讓媒體成為當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑?、?jīng)濟(jì)發(fā)展和基層治理的重要部分。縣級媒體通過深耕本土資源，將地方性知識轉(zhuǎn)化為情感共鳴的載體，從而構(gòu)建起具有地域認(rèn)同的情感共同體。這種敘事策略打破了宏大敘事的抽象性，使主流價值通過具體可感的在地事件實現(xiàn)“軟傳播”。
（一）微觀視角的宏大敘事
在一等獎作品中，創(chuàng)作者大多采用“以小見大”的方法論，通過構(gòu)建“微觀切口—具象敘事—價值升華”的邏輯鏈條，實現(xiàn)主流價值的有效傳播。選取具有地域特色的個體、事件或場景作為敘事載體，將國家戰(zhàn)略、社會議題等宏大主題拆解為受眾可感知的生活片段。新聞特寫《90后種糧大戶陳帥宇：我會在這條路上繼續(xù)干下去的、而且越干越有勁！》記錄了習(xí)近平總書記與90后青年農(nóng)業(yè)人的互動場景，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱潮。報道中“良種、良機(jī)、良法”等地方農(nóng)業(yè)實踐的呈現(xiàn)，將國家糧食安全戰(zhàn)略具象為鄉(xiāng)村返鄉(xiāng)青年個體的奮斗故事，實現(xiàn)了微觀敘事與宏觀主題的有機(jī)統(tǒng)一。新聞專題《巴拉和她的“李媽媽”》講述了西藏玉麥鄉(xiāng)第三代守邊人巴拉和湖南援藏醫(yī)生李曼婉之間的“師生情”“母女情”。李曼婉與巴拉的故事從微觀層面指向湖南對口援藏成效顯著，卻也宏觀指向了漢藏人民情感的聯(lián)結(jié)，以及中華民族團(tuán)結(jié)一心的價值認(rèn)同?！?08件代表建議“回爐”再辦》聚焦衡陽市人大代表建議“回爐”再辦機(jī)制，展現(xiàn)基層治理中的制度創(chuàng)新?！肚逑濉聲r代山鄉(xiāng)巨變》系列報道同樣聚焦微觀細(xì)節(jié)，以“文化振興”為切入點，記錄了文化賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實踐。落實了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”的具體要求。報道以紀(jì)實手法捕捉村莊在“文化、生活、生態(tài)、基層治理、產(chǎn)業(yè)、道理建設(shè)”等方面的巨變，并以故事化的敘事手法呈現(xiàn)，豐富了作品的文化底蘊(yùn)，讓主流價值在地域文化的烘托下更易被受眾情感接受和價值認(rèn)同。
（二）地方文化符號的運(yùn)用
“地方性”是縣級融媒體區(qū)別于其他級別媒體的顯著特征，這種特質(zhì)不僅體現(xiàn)在內(nèi)容選題的在地化，更深入滲透于傳播符號的構(gòu)建與文化記憶的激活之中。從傳播學(xué)視角來看，方言元素、特色習(xí)俗、地理標(biāo)識等都能成為縣級融媒體展現(xiàn)“地方性”獨(dú)特的文化符號。一等獎通訊《一個“垸”，濃縮了人與自然的“相愛相殺”》中，“垸”這一地域概念貫穿始終，文中“防汛扒口子”“退田還湖” 等方言表述與洞庭湖區(qū)特有的“垸田農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)方式相結(jié)合，既還原了當(dāng)?shù)鼐用衽c水患抗?fàn)幍臍v史記憶，又展現(xiàn)出洞庭湖區(qū)“垸”對糧食生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。類似地，《“錳三角治理”入戲，老麻看到老馬哭了！》以湘西“錳三角”地區(qū)治理為背景，故事原型老麻落淚為切入點，并在“礦老板轉(zhuǎn)型茶老板”的主線情節(jié)中融入地方習(xí)俗，使環(huán)境污染治理這一嚴(yán)肅主題充滿鄉(xiāng)土氣息，同時也反映出生態(tài)文明理念在湖南省各個縣鄉(xiāng)的落地生根。通訊作品《春到清溪》探訪了“鄉(xiāng)村振興文學(xué)樣本”湖南益陽清溪村的變化，通過“周立波故居”“山鄉(xiāng)巨變陳列館”等地理標(biāo)識，將文學(xué)經(jīng)典《山鄉(xiāng)巨變》的敘事場景與當(dāng)代鄉(xiāng)村振興實踐相勾連，展現(xiàn)了地方文化生態(tài)的勃勃生機(jī)。方言、習(xí)俗、地理標(biāo)識等地方文化符號構(gòu)成縣域融媒體的核心傳播要素。這類符號通過在地化表達(dá)體系，將主流價值解構(gòu)為符合基層受眾認(rèn)知邏輯的具象化內(nèi)容。當(dāng)“鄉(xiāng)音”講述政策理念，“地標(biāo)”承載發(fā)展成就，“習(xí)俗”映射時代變遷，地方文化符號即可成為主流價值傳播的有效載體，既消解傳播隔閡，又增強(qiáng)情感共鳴，讓宏大主題在鄉(xiāng)土語境中落地，實現(xiàn)主流價值觀在地方的廣泛傳播與深度滲透。
（三）地域情感的心理聯(lián)結(jié)
在縣級融媒體的傳播實踐中，地域情感的喚起構(gòu)成其凝聚基層共識、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)效能的重要路徑。從傳播心理學(xué)視角來看，人類對特定地域的情感投射與身份認(rèn)同，本質(zhì)上是基于地理空間、文化記憶與社會實踐的多重交互?？h級融媒體的內(nèi)容創(chuàng)作要抓住受眾的地域認(rèn)同，增強(qiáng)敘事的情感化、沉浸式，有效提升信息傳播的覆蓋率與影響力。作品《大湘西，好靚——香港張家界直通高鐵首批旅客抵達(dá)》以張家界至香港高鐵開通為契機(jī)，記錄了首批香港旅客在抵達(dá)張家界的列車上的歡樂場景，構(gòu)建起“大湘西”與粵港澳大灣區(qū)的情感紐帶。張家界導(dǎo)游流利的粵語招呼，喚起受眾對“湘港一家親”的情感認(rèn)同。類似的獲獎作品還有《湘黔兩地共辦鄉(xiāng)村小學(xué) 幾十年如一日堅守初心》，它記錄了湘黔邊界一所兩省共辦的鄉(xiāng)村小學(xué)中校內(nèi)活動與上下學(xué)，喚醒了大家對于偏遠(yuǎn)地區(qū)教育狀況的關(guān)注，報道在教師節(jié)這樣特殊的日子播放引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，得到網(wǎng)民們的肯定和稱贊?！抖赐ブ畱?候鳥篇》系列報道則以洞庭湖候鳥保護(hù)為主題，作品中“候鳥守護(hù)者”的地方群體形象與“人與自然和諧共生”的主流價值形成共振，更將地域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與生態(tài)保護(hù)的雙重敘事熔于一爐，喚起湖南人對“母親湖”的情感歸屬。
二、技術(shù)賦能：跨媒介傳播的生態(tài)構(gòu)建
“跨媒介”理論根基可追溯至亨利?詹金斯的“融合文化”理論。詹金斯強(qiáng)調(diào)“媒介融合不是技術(shù)層面的合并，而是一種文化實踐”，指不同媒介平臺通過內(nèi)容流動、用戶參與和產(chǎn)業(yè)合作形成相互依賴的系統(tǒng)。后續(xù)學(xué)者在此基礎(chǔ)上提出“跨媒介敘事”，即通過不同媒介載體分發(fā)互補(bǔ)性內(nèi)容，構(gòu)建完整敘事體系，進(jìn)一步豐富了“跨媒介”的內(nèi)容維度?！吧鷳B(tài)”源于生物學(xué)，被引入傳播學(xué)后形成“傳播生態(tài)”理論，強(qiáng)調(diào)傳播系統(tǒng)中各要素的相互依賴與動態(tài)平衡，其核心是構(gòu)建一個包含多元主體、技術(shù)架構(gòu)、內(nèi)容生態(tài)與反饋機(jī)制的可持續(xù)系統(tǒng)。在數(shù)智時代下，各級媒體依托大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等跨媒介智能技術(shù)群，實現(xiàn)從生產(chǎn)、傳播與反饋的全流程轉(zhuǎn)型，重塑新聞傳播的底層邏輯與運(yùn)行機(jī)制，推動傳播生態(tài)向智能化、協(xié)同化方向演進(jìn)。
（一）內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)智化
近年來，在AIGC、VR等現(xiàn)代科技的深層賦能下，主流媒體實踐的底層邏輯開始向技術(shù)整合方向轉(zhuǎn)變，技術(shù)融合成為內(nèi)容生產(chǎn)的根本驅(qū)動?？h域融媒體應(yīng)該緊跟主流媒體的步伐，提升數(shù)智化生產(chǎn)能力，重塑內(nèi)容生產(chǎn)范式，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)從經(jīng)驗驅(qū)動向數(shù)據(jù)驅(qū)動、從單一形態(tài)向多元融合的跨越升級，提升新聞的傳播力與影響力。
電視新聞專題《“我的韶山行”紅色研學(xué)讓中小學(xué)思政課“活”起來》深度融合航拍、VR與短視頻技術(shù)，呈現(xiàn)沉浸式的研學(xué)場景，研學(xué)地點還通過數(shù)字化展陳、微課教學(xué)等形式展現(xiàn)課程的創(chuàng)新性，作品通過可視化數(shù)據(jù)展示活動規(guī)模，增強(qiáng)新聞的說服力和可信度。另一則報道《VR 長圖丨登上這輛紅旅云巴，穿“閱”湖南省“最美農(nóng)村路”！》從作品名稱上就體現(xiàn)了創(chuàng)作者對新技術(shù)的運(yùn)用。作品融合音頻、視頻、彈窗等多種媒介元素，通過 VR 技術(shù)構(gòu)建交互式長圖，將湖南省“最美農(nóng)村路”沿線的自然風(fēng)光、人文景觀與紅色景點進(jìn)行全景式呈現(xiàn)。用戶在手機(jī)端滑動屏幕，就能360°全方位瀏覽沿途的秀麗風(fēng)光，點擊長圖中的熱點標(biāo)識，即可觸發(fā)景點介紹短視頻，實現(xiàn)“VR 場景沉浸式體驗＋圖文深度解說＋視頻特寫補(bǔ)充”的多維內(nèi)容展示，兼顧了視覺沖擊和聽覺享受的雙重藝術(shù)表達(dá)，全網(wǎng)瀏覽量超過10萬+，成功將地方交通資源轉(zhuǎn)化為紅色文旅IP，不僅提升了最美農(nóng)村路的知名度，還帶動了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外，通過對獲獎作品的分析，部分新聞創(chuàng)作者使用了AI等現(xiàn)代科技輔助新聞內(nèi)容生產(chǎn)，運(yùn)用語音識別技術(shù)自動生成方言字幕或者多語種字幕，解決語言障礙問題，讓新聞既能“傳下去”又能“走出去”。這次湖南省新聞獎一等獎作品中的國際傳播類作品也給予了縣級融媒體作品創(chuàng)作很好的啟示。比如國際傳播類獲獎作品中的《駕夢向前：我在尼日利亞開城鐵》在芒果TV和芒果TV國際（Mango TV）同步播出，以8種界面語言和17種字幕語言覆蓋了195個國家和地區(qū)?！逗嬗袘颉た磻颍p語）丨湘劇演員高桌下腰，網(wǎng)友：孫二娘這腰是裝了彈簧？》則聚焦湘劇這一湖南傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，在記錄湘劇演員表演與采訪過程中，演員們使用湘方言講述湘劇的歷史、表演技巧以及自身的從藝經(jīng)歷。團(tuán)隊借助AI技術(shù)，將湘方言轉(zhuǎn)化為中文字幕，并進(jìn)一步生成英文字幕，打造雙語視頻內(nèi)容。該作品在國內(nèi)外視頻平臺發(fā)布后，憑借精彩的表演與雙語字幕的呈現(xiàn)，吸引了眾多國內(nèi)外觀眾，有效推動了湘劇這一地方戲曲藝術(shù)走向世界，實現(xiàn)了湖湘文化的跨語言、跨地域的傳播，達(dá)到了非常好的效果。
（二）傳播渠道多樣化
在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的媒介融合進(jìn)程中，新聞傳播渠道呈現(xiàn)出顯著的多元化與立體化特征。新聞媒體的傳播渠道除了依靠傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等形式外，已不斷向微信、抖音、小紅書等社交平臺延伸，使得新聞從單項線性傳播向互動生態(tài)傳播的轉(zhuǎn)型。報道《乘著“復(fù)興”話復(fù)興》通過八省（區(qū)）廣播端、新媒體端和學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺推出音頻、圖文、短視頻等形式多樣的傳播內(nèi)容，湖南電臺還聯(lián)動廣鐵集團(tuán)長沙客運(yùn)段共同推出“慶國慶話復(fù)興《乘著‘復(fù)興’話復(fù)興》大型融媒體系列報道分享會”。報道相關(guān)短視頻內(nèi)容還得到湖南廣電新媒體聯(lián)盟特別推介，在湖南66家廣電新媒體聯(lián)盟成員單位統(tǒng)一發(fā)布，覆蓋收視人群超2億。多家媒體平臺的多種形式報道，讓新聞更迅速更便捷地融入人們的生活，極大地擴(kuò)大了報道的傳播覆蓋面和影響力。廣播系列報道《懂你的人！溫暖的城！》除了采用基本的廣播報道以外，還以“新聞播報+現(xiàn)場報道+廣播訪談+新聞短評”的混合形式傳播，以及推出了10多條碎片化短視頻在各大社交平臺推送。廣播的深度敘事、短視頻的視覺沖擊、社交媒體的聯(lián)動傳播，使“城市溫情”主題突破地域圈層，全網(wǎng)累計閱讀量上億次，推動“溫暖城市”成為社會情感共鳴點?！读魧W(xué)中國》不僅在湖南日報新湖南客戶端推出雙語短視頻報道，還在美國、澳大利亞、菲律賓、越南、肯尼亞、巴西等海外媒體轉(zhuǎn)載，受到海內(nèi)外廣泛關(guān)注，展現(xiàn)了中國對國際留學(xué)生的吸引力以及開放包容的國際形象。
（三）傳播效果可視化
在縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程中，技術(shù)賦能往往成為關(guān)鍵驅(qū)動力，傳播效果量化則是衡量技術(shù)應(yīng)用成效的重要依據(jù)。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用，新聞作品效果量化呈現(xiàn)不再是難題。縣級融媒體新聞創(chuàng)作者要與時俱進(jìn)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能作品數(shù)據(jù)分析，捕捉用戶收視偏好和習(xí)慣，及時調(diào)整創(chuàng)作形式和內(nèi)容。比如，《馬王堆?歲月不朽之“驚世”》是由芒果TV在馬王堆漢墓考古發(fā)掘50周年這個特殊時間節(jié)點推出的新聞專題系列，受到了觀眾極高好評和熱烈反響。作品在芒果TV全端播放量達(dá)1.4億次，收視排名非劇類項目同時段省級衛(wèi)視第一。該作品社交媒體熱度相關(guān)話題閱讀總量破1.7億，全端熱搜超72個?？h級融媒體平臺可以通過搭建多維數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，將播放量、收視時段、用戶停留時長、互動評論等數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化圖表與熱力圖譜。通過數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)傳播效果，更形成對新聞創(chuàng)作的精準(zhǔn)指引。例如，通過分析用戶在不同段落的觀看留存率，創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)涉及文物三維復(fù)原展示的片段用戶停留時間顯著增長，由此在后續(xù)作品中加大VR技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)化沉浸式敘事；基于評論關(guān)鍵詞提取與情感分析，創(chuàng)作者識別出用戶對考古幕后故事的濃厚興趣，進(jìn)而調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，增加專家訪談與考古過程紀(jì)實比重，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶需求的深度契合。此外，用戶在芒果端還能對每集作品進(jìn)行點贊和評論，創(chuàng)作者也可以收集相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)性分析。
三、社會治理：基層輿論引導(dǎo)的機(jī)制創(chuàng)新
在國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的戰(zhàn)略部署下，基層社會治理已成為中國式現(xiàn)代化建設(shè)中實現(xiàn)社會穩(wěn)定與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。縣級融媒體作為扎根基層的主流傳播力量，以其貼近性、在地化特征，深度嵌入基層治理場域，通過機(jī)制創(chuàng)新探索輿論引導(dǎo)新路徑。
（一）社會治理強(qiáng)化
在基層社會治理體系與治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程中，縣域融媒體承擔(dān)著輿論引導(dǎo)、民生服務(wù)等多元社會功能。其憑借地緣與人緣優(yōu)勢，通過基層調(diào)研與權(quán)威發(fā)聲，成為凝聚基層共識、穩(wěn)定輿論生態(tài)的“風(fēng)向標(biāo)”；并且依托技術(shù)賦能與服務(wù)融合，構(gòu)建起連接群眾需求、解決實際問題的“連心橋”?？h級融媒體要想提升在基層的關(guān)注度，首先就要加大對基層的關(guān)注度，通過各種途徑聽取民生從而俘獲民心。此次一等獎獲獎作品中許多與民生服務(wù)有關(guān)，縣級融媒體介入社會生活，有利于構(gòu)建“群眾爆料—記者調(diào)查—部門響應(yīng)—結(jié)果公示”的閉環(huán)流程，實現(xiàn)輿論監(jiān)督與問題解決的深度融合。《“無事不擾”也是減負(fù)》聚焦地方民營企業(yè)面臨的行政干預(yù)問題，真實反映基層呼聲，得到相關(guān)部門的重視。新聞《新建道路通而不暢，“堵”在哪？》報道了《為民熱線》記者在接到市民投訴后針對城市道路問題展開調(diào)查，有力促進(jìn)了問題解決提速增效。這些作品都充分體現(xiàn)出民眾輿論監(jiān)督與媒體報道發(fā)聲對社會民生問題解決的重要作用。還有獲獎作品《預(yù)付式消費(fèi)，想說愛你不容易》以實際案例為切入點，引發(fā)網(wǎng)民們在各大平臺對于“預(yù)付式消費(fèi)”的熱議，反向推動監(jiān)管部門加大監(jiān)管力度，創(chuàng)新監(jiān)管模式。
（二）體制機(jī)制創(chuàng)新
為進(jìn)一步推動社會治理現(xiàn)代化，縣級融媒體可以建立“融媒體中心+政務(wù)服務(wù)中心”的協(xié)同機(jī)制，實現(xiàn)信息傳播與行政效能的雙向賦能。《網(wǎng)上群眾工作部：媒介化治理的本土實踐》這一作品深入剖析了媒介化治理在地方社會治理中的實際應(yīng)用和創(chuàng)新機(jī)制。通過大量案例分析，文章提出一系列新的社會治理理念，還構(gòu)建了“民呼政應(yīng)”機(jī)制，為新聞媒體參與社會治理提供了可復(fù)制、可推廣的業(yè)務(wù)范式。
除此之外，媒體平臺還可以設(shè)置“輿情預(yù)警系統(tǒng)”，通過自然語言處理技術(shù)識別評論區(qū)關(guān)鍵詞，提前介入社會潛在矛盾，充分發(fā)揮媒體的社會功能。新媒體評論《對民營經(jīng)濟(jì)的寬容，就是對我們自己生活的呵護(hù)》中，紅網(wǎng)敏銳察覺到長期存在的對民營經(jīng)濟(jì)的偏見和歧視，即將由線上爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)攻擊向線下蔓延時，迅速向評論作者約稿，及時糾正社會輿論錯誤認(rèn)知，有效避免了矛盾升級。
（三）主流價值引領(lǐng)
在基層社會治理場域中，縣級融媒體作為價值傳播的重要載體，應(yīng)該充分挖掘老百姓身邊能體現(xiàn)主流價值的“小人物”和熱點事件，引發(fā)基層民眾的情感共鳴。特等獎作品《優(yōu)衣庫不使用新疆棉花，又有人在逼我用腳投票》針對“優(yōu)衣庫事件”第一時間發(fā)表觀點，明確中國人民支持新疆棉的鮮明立場和態(tài)度，彰顯了中華民族大義，弘揚(yáng)了愛國主義精神?？h級融媒體除了要抓住熱點事件外，還要深入群眾，發(fā)現(xiàn)身邊“小人物”的大情懷。電視新聞《“何鐵花”的守護(hù)》報道了檢察官何秋花的事跡，向社會傳遞了司法公正與人文關(guān)懷并重的理念，展現(xiàn)了基層公檢法人員在維護(hù)社會公平正義中的重要作用。《新邵：17歲農(nóng)村少年的“火箭夢”》不同于其他大部分新聞，而將關(guān)注度聚焦于一個農(nóng)村少年，向社會展示了新時代青年勇敢追求科技夢的故事，為正在追夢或者深陷迷茫的年輕人指明了方向。這些獲獎作品都為新時代縣級融媒體在基層社會治理場域中發(fā)揮價值引領(lǐng)作用提供了很好的借鑒。
結(jié)語
縣級融媒體作為連接中央與基層的重要紐帶，其創(chuàng)新發(fā)展之路既是順應(yīng)時代潮流的必然選擇，更是扎根縣域?qū)嶋H、服務(wù)群眾需求的使命擔(dān)當(dāng)。從內(nèi)容上的在地化敘事與主流價值耦合，讓宏大主題在鄉(xiāng)土語境中落地生根；到技術(shù)賦能下的數(shù)智化生產(chǎn)、（下轉(zhuǎn)第009頁）（緊接007頁）多樣化傳播與可視化效果呈現(xiàn)，為信息傳播注入新的活力；再到社會治理中的功能強(qiáng)化、機(jī)制創(chuàng)新與價值引領(lǐng)，彰顯媒體在基層治理中的獨(dú)特作用，湖南省縣級融媒體的創(chuàng)新實踐已為我們勾勒出一幅充滿活力與希望的縣域媒體發(fā)展圖景。
展望未來，縣級融媒體需持續(xù)以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，不斷豐富在地化敘事的內(nèi)涵與形式，讓主流價值傳播更具感染力；以技術(shù)賦能為支撐，進(jìn)一步提升數(shù)智化水平，讓傳播渠道更暢通、效果更顯著；以社會治理為己任，深化機(jī)制創(chuàng)新，讓媒體服務(wù)更貼近群眾、更貼合基層治理需求。
【基金項目：湖南省社科基金項目《自媒體時代短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、影像傳播及價值導(dǎo)向研究》（項目編號：19YBA025研究的階段性成果）】
（作者黃柏青系長沙學(xué)院馬欄山新媒體學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師；羅麗婷系衡陽師范學(xué)院文學(xué)院碩士研究生）
摘自《華聲·傳播觀察》
責(zé)編：羅嘉凌
一審：黃帝子
二審：蘇露鋒
三審：范彬
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