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湖南日報·新湖南客戶端記者 莫成 李孟河 郭朵朵 通訊員 張棋銘

金秋時節(jié)，五谷飄香。

9月5日下午，以“村播助農(nóng) 湘品出圈”為主題的大地流彩·2025湖南省首屆鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨（村播）大賽新聞發(fā)布會，在湘西土家族苗族自治州古丈縣舉行。本次大賽將于9月初至9月28日在“中國名茶之鄉(xiāng)、中國有機茶之鄉(xiāng)”古丈縣舉辦。

發(fā)布會現(xiàn)場

吉祥物“辣寶”和“茶寶”

發(fā)布會上，介紹了本次賽事賽制及籌備情況，正式發(fā)布大賽的吉祥物、LOGO、口號。

賽事LOGO

在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，古丈實施“村播計劃”，成功培育出10余個百萬級粉絲的網(wǎng)紅賬號，構(gòu)建起“一村一主播”的數(shù)字化營銷新格局。2025年1月至8月，已完成電子商務(wù)交易額6.51億元，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額突破6095萬元，交出了一份令人矚目的“數(shù)商興農(nóng)”成績單。

為將湖南的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品通過直播“走出去”，把鄉(xiāng)村里懂農(nóng)情、會表達的“潛在人才”找出來，讓全國觀眾通過直播看到湖南鄉(xiāng)村的美食、美景、民俗，推動鄉(xiāng)村文化傳承與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賽事要求直播內(nèi)容必須圍繞“湖南鄉(xiāng)村”展開，無論是農(nóng)特產(chǎn)品銷售（如湘西臘肉、安化黑茶、炎陵黃桃），還是鄉(xiāng)村文化展示（如湘繡、竹編、花鼓戲），都要體現(xiàn)“湖南特色”。

賽事嚴(yán)守“公益屬性”，所有選手報名、培訓(xùn)、參賽全程不收取任何費用。同時，賽事聚焦“湖南本土鄉(xiāng)村群體”，設(shè)置新秀組、達人組兩大組別。新秀組主要面向新農(nóng)人、職業(yè)農(nóng)民、駐村第一書記、村書記、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等“鄉(xiāng)村新人”，要求“賽前直播賬號粉絲量<1萬”。達人組主要面向本地網(wǎng)紅、資深帶貨主播等有流量基礎(chǔ)的人群，標(biāo)準(zhǔn)為“賽前直播賬號粉絲量≥1萬”。

從2019年開始，湖南在全省范圍大力推廣高素質(zhì)農(nóng)民培育行動，截至2025年6月，已累計培育超20萬人次。通過培育行動，一大批農(nóng)民成為“新農(nóng)人”，掌握了新技術(shù)、新方法，有了新思路，不僅實現(xiàn)了自己致富，還成為帶領(lǐng)農(nóng)民持續(xù)增收致富的“領(lǐng)頭雁”。

本次賽事分為“市州初賽”和“全省大賽”兩個階段。9月14日至20日初賽階段，各市州結(jié)合實際自行組織初賽，各推選1支代表隊（新秀組3人、達人組2支團隊）參加全省“村播”集中展示活動。初賽期間，各市州參賽選手將聚焦本地特色，將三湘四水農(nóng)特產(chǎn)品和鄉(xiāng)村文化集中展示。

全省大賽分為村播集中展示活動和競賽必選兩個板塊。村播集中展示活動日將在9月23日上午在正山堂·古丈紅數(shù)字化工廠前坪舉辦，十四市州選手代表們需要以市州為單位在活動中展示“農(nóng)產(chǎn)品推介”“才藝表演”“直播帶貨技巧”“主播宣誓”“抽簽選取直播間”等環(huán)節(jié)，現(xiàn)場評委會根據(jù)展示內(nèi)容進行投票評分，評分結(jié)果將作為決賽總評選標(biāo)準(zhǔn)之一。展示日下午主辦方會結(jié)合“農(nóng)民豐收節(jié)”，將組織選手前往紅石林景區(qū)、老司巖古村開展“稻田摸魚”“長龍宴”“民俗歌舞展演”等活動，“深度融合鄉(xiāng)村文化活動與特色才藝展示”的要求，豐富村播的視頻內(nèi)容，也讓比賽更有“鄉(xiāng)土味”吸引更多觀眾關(guān)注。

競賽必選板塊，9月23日至27日5天時間里，選手在古丈縣的14個直播間開展集中帶貨、視頻拍攝等環(huán)節(jié)。直播帶貨保底要求每天累計直播時長不少于2小時，視頻拍攝保底要求每天不低于一條視頻。同時，賽事開通線上投票通道，評審委員將根據(jù)直播帶貨數(shù)據(jù)、視頻傳播數(shù)據(jù)、保底任務(wù)積分、人氣投票、集中展示日優(yōu)秀展示賽區(qū)加項等評分維度打分。

頒獎晚會時間定于9月28日晚在美麗的棲鳳湖畔舉行，屆時組委會將搭建“水上舞臺”，頒發(fā)“金牌主播”“最佳帶貨主播”“最佳人氣主播”“鄉(xiāng)村星主播”“冠亞季賽區(qū)”等多個獎項，推動形成“參賽—成長—服務(wù)家鄉(xiāng)”的良性循環(huán)。賽事將對金牌主播額外贈送一畝古丈有機茶園一年的使用權(quán)。

作者：莫成 李孟河 郭朵朵 張棋銘

責(zé)編：莫成

一審：莫成

二審：楊元崇

三審：張頤佳

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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