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孫乾豐 湖南日報 2025-09-07 06:36:23
湖南日報全媒體見習評論員 孫乾豐
2025湘超聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)今日拉開戰(zhàn)幕。值得注意的是，本次賽事門票不僅是一張入場憑證，其票根還是一張可在多個場景使用的“通行證”。從長沙120余家品牌提供的專屬優(yōu)惠，到衡陽七大景區(qū)的免費游覽權益，這張小小票根作為一種新型媒介，成功串聯(lián)起完整的消費鏈條，展現(xiàn)出體育賽事賦能城市經(jīng)濟的新模式。
票根經(jīng)濟的本質(zhì)是流量價值的再挖掘，有利于將“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊?。傳統(tǒng)賽事經(jīng)濟往往局限于門票與贊助收入，觀眾“看完就走”，消費隨之終止。而湘超聯(lián)賽通過優(yōu)惠聯(lián)動與權益延伸，創(chuàng)新性地將單次觀賽的“瞬時客流”轉(zhuǎn)變?yōu)樵诔鞘兄型Ａ?、消費的“長效客流”。比如衡陽推出的“比賽當天及次日免費游覽景區(qū)”政策就是典型代表，它有望延長外來觀眾的停留時間，使球場內(nèi)的熱烈氛圍延伸至城市的山水風光之間，觸發(fā)“為一場球，赴一座城，游多處景”的鏈式消費反應。
更進一步來說，這一模式的價值不僅在于促進即時消費，也給城市帶來了打造、擦亮自己獨有名片的機會，將賽事影響力轉(zhuǎn)化為城市吸引力。觀眾手持票根，不僅僅是觀賽者，還可以成為城市文化的體驗者。在長沙品嘗老字號美食，在婁底感受地方文化特色，這些由賽事串聯(lián)起的消費場景，可讓游客深入感知城市獨特的氣質(zhì)與溫度。體育賽事由此超越單純的競技功能，有效地將賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市熱度。
發(fā)展票根經(jīng)濟，可有效整合城市商業(yè)資源。對商家而言，這不僅是精準獲得客源的渠道，更是一次與城市熱門綁定、提升品牌曝光與好感的聯(lián)合營銷。對消費者來說，專屬優(yōu)惠增強了票根的附加值與購票動力，方便其享受“吃住行游購娛”一站式消費體驗。構建這樣一種多方共贏機制，可有力推動本地商業(yè)生態(tài)的聯(lián)動與發(fā)展。
當然，這種模式的可持續(xù)性仍需經(jīng)受考驗。如何避免優(yōu)惠內(nèi)容的同質(zhì)化，持續(xù)給消費者帶來新鮮感？如何建立可靠的技術與服務體系，既確保觀眾權益，又防止出現(xiàn)漏洞？這些，都是需要在未來去回答的重要問題。
當一張票根既能點燃綠茵場上的吶喊，也能提升街頭巷尾的文旅熱度時，體育的真正價值便已超越比賽的那短短90分鐘，深深融入了城市經(jīng)濟發(fā)展的脈搏之中。
責編：沙兆華
一審：胡澤匯
二審：朱曉華
三審：文鳳雛
來源：湖南日報
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