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上海美妝產(chǎn)業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)向，抓住國(guó)產(chǎn)化妝品崛起機(jī)遇。

上海時(shí)尚之都的形象深入人心，但鮮少人知道，時(shí)裝之外，上海還是一座美妝之城。

今年8月，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2025 CBE·胡潤(rùn)中國(guó)彩妝品牌TOP50》報(bào)告。從城市來(lái)看，上海以17個(gè)上榜品牌數(shù)量大幅領(lǐng)先其他城市，成為頭部彩妝品牌最多的城市。

如果榜單還不足以說(shuō)明問(wèn)題，可以看看統(tǒng)計(jì)數(shù)字。今年上半年，全國(guó)限額以上單位的化妝品零售額達(dá)2291億元，上海占了約三分之一，零售額達(dá)685億元，是名副其實(shí)的美妝重鎮(zhèn)。

但這一頭銜的得來(lái)，并不是一個(gè)巧合。翻看十年前的數(shù)據(jù)，上海的化妝品零售額僅為全國(guó)的十分之一。

十年間的躍遷發(fā)展，背后藏著一個(gè)上海美妝產(chǎn)業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)向，抓住國(guó)產(chǎn)化妝品崛起機(jī)遇的故事。

上海做對(duì)了什么？

上海本土品牌自然堂在美博會(huì)上展出自研成分產(chǎn)品。葉宇攝

解決“卡脖子”

從百雀羚這樣的經(jīng)典老字號(hào)，到佰草集、自然堂等國(guó)貨中堅(jiān)力量，再到橘朵、優(yōu)時(shí)顏等美妝新勢(shì)力……上海的“美麗”事業(yè)可謂歷史悠久。

然而繁榮表象下，其實(shí)暗藏危機(jī)。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)美妝企業(yè)大量依賴進(jìn)口原料，時(shí)常面臨“卡脖子”。

“化妝品由各種產(chǎn)業(yè)鏈上游的精細(xì)基礎(chǔ)原材料和功能性原料通過(guò)配方技術(shù)制作而成。如果要給消費(fèi)者的皮膚帶來(lái)修護(hù)、祛痘、美白、抗皺等不同維度的效果，依賴的是核心功效成分，也就是原料?！弊匀惶眉瘓F(tuán)研發(fā)中心生物發(fā)酵原料開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人李俊這樣形容其重要性：“原料可以說(shuō)是化妝品的‘芯片’。”

造“芯片”的技術(shù)掌握在別人手里，對(duì)于國(guó)貨美妝來(lái)說(shuō)，猶如懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。一方面無(wú)法掌控供應(yīng)與價(jià)格，一方面無(wú)法建立起真正的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。早些年前，某護(hù)膚品牌就曾因?yàn)樵锨尻P(guān)產(chǎn)生問(wèn)題，導(dǎo)致生產(chǎn)脫節(jié)，無(wú)法按時(shí)交貨，爆發(fā)大面積消費(fèi)者投訴。

為解決行業(yè)之痛，上海的本土企業(yè)將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到了自主研發(fā)。如自然堂自2013年開(kāi)始微生物發(fā)酵原料的自研開(kāi)發(fā)。李俊與研發(fā)團(tuán)隊(duì)前往西藏喜馬拉雅山脈進(jìn)行了近10次極地科考，篩選出600多株特色菌株，后由自然堂集團(tuán)研發(fā)中心自主研發(fā)了喜默因?、藍(lán)科雪?、細(xì)梗薔薇細(xì)胞團(tuán)等多種核心化妝品原料。

“我們的研發(fā)費(fèi)用每年都在增加?！崩羁「嬖V記者，截至今年8月，自然堂已經(jīng)在上海研發(fā)中心設(shè)立20個(gè)實(shí)驗(yàn)室，申請(qǐng)各類(lèi)專(zhuān)利524件，發(fā)表科技文章累計(jì)超過(guò)200篇。

日前，自然堂在奉賢東方美谷建造的第三極生物發(fā)酵原料工廠正式投產(chǎn)。受訪者供圖

隨著小紅書(shū)等社交媒體打破信息壁壘，消費(fèi)市場(chǎng)向擁有“真材實(shí)料”的品牌張開(kāi)懷抱，上海還涌現(xiàn)出一批初創(chuàng)企業(yè)，憑借科研能力從細(xì)分賽道“出道”，成為行業(yè)新星。2017年成立的橘朵，自建實(shí)驗(yàn)室和工廠專(zhuān)攻彩妝，連續(xù)兩年在中國(guó)彩妝市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。2018年成立的優(yōu)時(shí)顏專(zhuān)研眶周抗衰，自建基礎(chǔ)研究實(shí)驗(yàn)室和配方實(shí)驗(yàn)室，收集超15萬(wàn)國(guó)人肌膚數(shù)據(jù)庫(kù)，先后與行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《人體皮膚衰老評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》、《無(wú)創(chuàng)眶周抗衰規(guī)范》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其自研產(chǎn)品微笑眼霜憑借功效與性價(jià)比長(zhǎng)期居于天貓銷(xiāo)售榜單前列。

串聯(lián)產(chǎn)學(xué)研

在優(yōu)時(shí)顏的背后，是一支由四名男博士組成的海歸團(tuán)隊(duì)，他們來(lái)自五湖四海，擁有醫(yī)學(xué)、生物化學(xué)、化學(xué)化工等專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)背景，最終集合在上海創(chuàng)業(yè)。在品牌研發(fā)負(fù)責(zé)人胡璠看來(lái)，上海在美妝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，能夠給予企業(yè)養(yǎng)分：“上海有著學(xué)院派的風(fēng)范，能夠?yàn)檠邪l(fā)型企業(yè)搭建體系和思維方法。”

上海這座美妝“學(xué)院”的特征之一是“大佬”云集。歐萊雅中國(guó)研發(fā)中心在上海運(yùn)營(yíng)20年，已經(jīng)發(fā)展為歐萊雅集團(tuán)在亞太地區(qū)規(guī)模最大、覆蓋研發(fā)技術(shù)最全面的科研創(chuàng)新基地。資生堂在東方美谷設(shè)立中國(guó)的第三家研發(fā)中心，致力于研發(fā)高功效化妝品。雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心位于漕河涇，集研究、臨床、性能評(píng)估、配方、包裝和工程于一體，距離優(yōu)時(shí)顏配方實(shí)驗(yàn)室僅數(shù)百米?！褒堫^企業(yè)帶來(lái)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，在高級(jí)別的行業(yè)交流中，形成良好的產(chǎn)業(yè)氛圍。”胡璠說(shuō)。

優(yōu)時(shí)顏在上海漕河涇的配方實(shí)驗(yàn)室。葉宇攝

“學(xué)院”同時(shí)擁有豐厚的產(chǎn)學(xué)研資源，為培育本土美妝力量提供“養(yǎng)分”。比如在生物醫(yī)藥、精細(xì)化工等領(lǐng)域領(lǐng)先的高校——優(yōu)時(shí)顏從上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)吸納人才，壯大配方實(shí)驗(yàn)室的研究實(shí)力；與復(fù)旦大學(xué)藥學(xué)院合作望春花提取物木蘭脂素的研究，形成了抗衰產(chǎn)品中的專(zhuān)研成分赫默媞。

比如全國(guó)頂尖的醫(yī)院資源——自然堂集團(tuán)與華山醫(yī)院簽署了戰(zhàn)略合作并建立“皮膚科學(xué)與毛發(fā)健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，還與國(guó)家兒童醫(yī)學(xué)中心復(fù)旦附屬兒科醫(yī)院成立“嬰童皮膚健康聯(lián)合研究中心”。通過(guò)醫(yī)研共創(chuàng)的模式，自然堂將復(fù)旦兒科71年的嬰童臨床經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推出嬰童科學(xué)功效品牌“己出”，并圍繞產(chǎn)品科技在核心期刊發(fā)表 7 篇相關(guān)研究成果。

上海還搭建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。上游有巴斯夫等國(guó)際化工巨頭，中游有科絲美詩(shī)這樣全球最大的代工廠，下游有豐富的包材、評(píng)測(cè)、服務(wù)等企業(yè)。這也是為什么自然堂自創(chuàng)始之日起，始終將奉賢作為發(fā)展的重要基地。

“我們?cè)谶@里可以輕松鏈接到行業(yè)上下游?！崩羁〗榻B，就在不久之前，自然堂與一家評(píng)測(cè)企業(yè)達(dá)成合作意向，兩家企業(yè)之間車(chē)程只要幾分鐘，“溝通起來(lái)更方便，效率也提高了”。

政策打地基

為了幫助美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速，上海在頂層設(shè)計(jì)層面也給予關(guān)注。

十年前，上海提出東方美谷概念，打造美麗大健康產(chǎn)業(yè)集群。2022年，上海發(fā)布《上海市時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》，明確提出圍繞美容化妝品、護(hù)理品等，著力推進(jìn)個(gè)性化、場(chǎng)景化、國(guó)際化的產(chǎn)品研發(fā)和品牌集萃。

在大的規(guī)劃背景下，企業(yè)、園區(qū)、監(jiān)管部門(mén)開(kāi)始“力往一處使”。2024年底，東方美谷推出“東方美谷化妝品要素服務(wù)平臺(tái)”。登錄該平臺(tái)，即可以看到云南、新疆等地極具特色的植物萃取原料，也可以看到化妝品企業(yè)需大量進(jìn)口的化學(xué)提煉原料，目前共匯聚5000余種原材料。

東方美谷集團(tuán)副總經(jīng)理朱亮給記者打了一個(gè)比方，這個(gè)要素服務(wù)平臺(tái)目前做的工作就像化妝品原料版的“集采”：“企業(yè)買(mǎi)某種原料，有的能談到每噸48萬(wàn)元，有的只能談到50萬(wàn)元?，F(xiàn)在平臺(tái)收集大家的需求后統(tǒng)一采購(gòu)，規(guī)模上來(lái)了也許就能談到每噸45萬(wàn)元?！?/p>

目前，“東方美谷化妝品要素服務(wù)平臺(tái)”已經(jīng)初見(jiàn)成效。根據(jù)東方美谷集團(tuán)估算，今年平臺(tái)原料交易量將突破200噸，銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元。

東方美谷的發(fā)展歷程，可以視為上海化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。十年的時(shí)間里，東方美谷見(jiàn)證了多個(gè)“首次”“首家”：全國(guó)首家化妝品知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心、全國(guó)首個(gè)區(qū)級(jí)全功能商標(biāo)注冊(cè)受理窗口、全國(guó)首個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)海關(guān)支持措施......這些政策與支持，共同為上海打造了一個(gè)良好的化妝品生態(tài)圈。

奉賢“東方美谷”產(chǎn)業(yè)園區(qū)鳥(niǎo)瞰。李茂君攝

如今，東方美谷產(chǎn)業(yè)規(guī)模已接近千億元，是國(guó)內(nèi)知名度最高的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地之一。上海是全國(guó)最大的化妝品進(jìn)出口口岸。上海海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月，上?？诎睹廊莼瘖y品及洗護(hù)用品進(jìn)出口總值達(dá)253.2億元，占全國(guó)同類(lèi)商品進(jìn)出口總值的35.6%。

扶持政策還在加碼。今年7月，上海奉賢印發(fā)《奉賢新城美麗健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，明確了產(chǎn)業(yè)集群打造、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支持、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、產(chǎn)業(yè)生態(tài)營(yíng)造四方面發(fā)展策略。

值得注意的是，這份規(guī)劃提到奉賢新城力爭(zhēng)到2030年，實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值1000億元左右，美麗健康產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值占新城的40%左右?？梢灶A(yù)見(jiàn)，上海的化妝品產(chǎn)業(yè)還將不斷突破。

責(zé)編：寧?kù)o

一審：寧?kù)o

二審：胡澤匯

三審：文鳳雛

來(lái)源：上觀新聞