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9月7日晚，湖南省足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“湘超”）首輪比賽在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)打響。揭幕戰(zhàn)5.5萬人預(yù)約，4萬余名觀眾到場(chǎng)觀看，門票5分鐘售罄……

“湘超”的流量，遠(yuǎn)不只停留在90分鐘賽程的激烈角逐中。

9月7日晚，“湘超”首戰(zhàn)開幕。 湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭立亮 攝

要說昨晚“湘超”首場(chǎng)比賽，那場(chǎng)面，可謂是：鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴、紅旗招展、人山人海。4萬余名觀眾的吶喊與看臺(tái)外街巷升騰的消費(fèi)熱浪交織，點(diǎn)燃了無數(shù)個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”。

在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)東入口處前坪，“湘超市集”開張?，F(xiàn)場(chǎng)，鹽津鋪?zhàn)?、茶顏悅色、中國旺旺等多家頭部消費(fèi)品牌設(shè)攤引流。

“湘超市集”。賽事組委會(huì)供圖

“下午出攤，到晚上7點(diǎn)左右，多款產(chǎn)品已經(jīng)售罄?！辈桀亹偵ぷ魅藛T表示，現(xiàn)場(chǎng)感受到了相當(dāng)旺盛的客流，公司旗下果茶、奶茶、現(xiàn)調(diào)雞尾酒、零食等多個(gè)系列產(chǎn)品飛快賣光。

“湘超”啟幕，長(zhǎng)沙同步開啟促消費(fèi)系列活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全市資源推出“湘超市集”“湘超票根優(yōu)惠通享卡”“湘超觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)”“湘超消費(fèi)券”等四大主題活動(dòng)。

達(dá)美樂、通程酒店、世界之窗等多家消費(fèi)品牌參與進(jìn)來，一張“湘超”門票=“票根優(yōu)享卡”，不僅岳麓山、橘子洲可以免預(yù)約，超百家餐飲、酒店、景區(qū)、商場(chǎng)還可享“湘超”專屬優(yōu)惠。

比賽期間，長(zhǎng)沙發(fā)放2025萬“湘超”專屬消費(fèi)券，布局39處“湘超觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)”。同場(chǎng)對(duì)陣的婁底，也發(fā)放30萬元消費(fèi)券，設(shè)置16處“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)引爆激情夜晚。

當(dāng)晚，從長(zhǎng)沙火宮殿、潮宗街到卓伯根夜市，從婁底萬豪城市廣場(chǎng)到雙峰紫云峰度假村，熱鬧非凡。球迷們?cè)谝故械臒狒[氛圍中，一邊喝著啤酒、品著美食，一邊熱烈討論著兩支隊(duì)伍的實(shí)力與輸贏。

一場(chǎng)城市足球聯(lián)賽，為廣大球迷提供了絕佳的觀賽平臺(tái)，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。

今年7月，江蘇省2025年上半年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況報(bào)告出爐，猶如一顆重磅炸彈，炸響了財(cái)經(jīng)與體育界的輿論場(chǎng)。

報(bào)告中一組數(shù)據(jù)格外引人注目：被民間熱捧為“蘇超”的城市足球聯(lián)賽，在前六輪比賽中，江蘇線下監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育5個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營收近380億元，同比增長(zhǎng)42.7%。

球迷舉杯慶祝。圖源：網(wǎng)絡(luò)

宿遷隊(duì)場(chǎng)邊廣告牌吸引京東、喜力、小米等19家大牌金主，贊助席位上漲到300萬元仍被瘋搶。鹽城“觀鳥+觀賽”套餐賣出2萬單；鎮(zhèn)江景區(qū)夜游客流暴漲3倍；蘇州把“東吳水軍”IP授權(quán)手游……

“蘇超”賽事宛如一塊強(qiáng)大的磁石，吸引著省內(nèi)外無數(shù)球迷奔赴賽場(chǎng)。《關(guān)于江蘇省2025年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的調(diào)研報(bào)告》顯示，在近380億元的服務(wù)營收里，出行、餐飲場(chǎng)景中，省外游客的支付占比分別高達(dá)28.8%、19.7%。

“蘇超”的成功，為國內(nèi)城市舉辦大型體育賽事“打了樣”。它將旅游、出行、餐飲、住宿、體育等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，形成一個(gè)相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

當(dāng)球迷們?yōu)榱擞^賽踏上旅程，一系列消費(fèi)隨之帶動(dòng)：出行過程中會(huì)產(chǎn)生交通費(fèi)用，到達(dá)目的地后需要解決住宿問題，比賽前后要品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，閑暇之余還會(huì)游覽周邊景點(diǎn)，購買賽事周邊商品，參與體育培訓(xùn)等活動(dòng)。

這種多場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)模式，極大地拓展了消費(fèi)空間，延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，使得賽事的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)得以最大化發(fā)揮。

“蘇超”的成功經(jīng)驗(yàn)表明，體育賽事具有巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。

6月以來，江蘇各地紛紛將“蘇超”賽事列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作重點(diǎn)，創(chuàng)新構(gòu)建“賽事核心層—產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)層—經(jīng)濟(jì)輻射層”三級(jí)傳導(dǎo)機(jī)制，撬動(dòng)全域全時(shí)的文旅消費(fèi)活力。

賽事“流量”如何持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”，是“湘超”值得學(xué)習(xí)、思考的命題。

“湘超”聯(lián)賽首戰(zhàn)，長(zhǎng)沙2比0勝婁底。 湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭立亮 攝

既要看直接效益。一場(chǎng)“湘超”幾萬人到現(xiàn)場(chǎng)，帶動(dòng)幾十萬人消費(fèi)，在14個(gè)市州的文旅局長(zhǎng)眼中，一場(chǎng)“湘超”堪比一場(chǎng)文旅大會(huì)。每周一次，門票10元——這獲客性價(jià)比簡(jiǎn)直不要太高。

也要看“長(zhǎng)效價(jià)值”。目前，“湘超”賽事仍在進(jìn)行，從首場(chǎng)比賽市場(chǎng)反應(yīng)來看，湖南其他市州恐怕已經(jīng)忍不住“摩拳擦掌”，為廣大球迷消費(fèi)者準(zhǔn)備一波波“隱藏福利”，只為“干票大的”。

除了長(zhǎng)沙、婁底，衡陽將“湘超”門票變“消費(fèi)VIP卡”，從南岳大廟到萬壽大鼎，從水濂洞到太空館，憑門票+身份證，可直沖衡陽七大景區(qū)。這種“觀賽即享優(yōu)惠”的模式，既讓球迷感受到“看球賽‘湘’當(dāng)有味”的幸福感，也有助于拉動(dòng)全域消費(fèi)。

至于“湘超”能否復(fù)制“蘇超”的成功，侃財(cái)君認(rèn)為見仁見智。從足球群眾基礎(chǔ)來看，湖南與江蘇不相上下；從經(jīng)濟(jì)發(fā)展底蘊(yùn)來看，湖南相比江蘇，存在一定差距。

踢足球，拼的是技術(shù)，講的是熱愛；搞文旅，拼的是資源稟賦，靠的是創(chuàng)新方法，更需著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)釋放潛能，持續(xù)培育優(yōu)質(zhì)資源。

這一點(diǎn)，湖南一直做得不錯(cuò)。通過“湘超”，挖掘城市的特色文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、旅游資源等亮點(diǎn)，精心策劃宣傳活動(dòng)，必能向外界更好展示湖南的獨(dú)特魅力和發(fā)展活力。

文/鄭旋