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李賽紅

長(zhǎng)沙五一商圈燈光璀璨、人流如織；洞庭湖畔七夕音樂節(jié)浪漫落幕；永順縣芙蓉鎮(zhèn)吊腳樓傳來嘹亮苗歌……這是湖南夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)圖景。2024年3月，習(xí)近平總書記對(duì)湖南提出了“推進(jìn)文化和旅游深度融合”的殷殷囑托。推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，是落實(shí)習(xí)近平總書記考察湖南重要講話和指示精神的應(yīng)有之義，是形成消費(fèi)新動(dòng)能、拓展城市新形象的必要之舉。

當(dāng)前，湖南夜間經(jīng)濟(jì)主要通過夜游、夜食、夜購(gòu)、夜演等豐富多彩的消費(fèi)活動(dòng)，吸引市民和游客參與其中?！耙褂巍被臃拢?月17日，改造后的岳麓山電視塔以“長(zhǎng)沙之眼”觀景平臺(tái)的新身份亮相，掀起夜游浪潮；今年，湘江首艘新能源豪華游輪“橘洲號(hào)”正式運(yùn)營(yíng)，游客解鎖夏日最新打卡方式?！耙故场贬尫畔M(fèi)潛力：長(zhǎng)沙揚(yáng)帆夜市以文化墻、非遺展臺(tái)融合味覺與文化感知，年客流量超1500萬人次；長(zhǎng)沙四方坪夜市“五一”單日客流破10萬人次，烈火牛肉成為消費(fèi)熱點(diǎn)；岳陽燒烤、永州柳子廟市集將美食與民俗文化結(jié)合，“吃夜市”向“品文化”升級(jí)?！耙官?gòu)”帶來無限愉悅：長(zhǎng)沙五一商圈迎來首發(fā)、首秀、首展煥新升級(jí)，為夜經(jīng)濟(jì)注入全新熱度；株洲推出蘆淞市場(chǎng)工業(yè)品夜市，日均客流量超1.2萬人次、月銷售額突破150萬元，重塑城市夜經(jīng)濟(jì)想象空間。“夜演”彰顯文旅融合生命力：五一商圈《瘋狂星友團(tuán)》以方言熱梗引發(fā)踴躍互動(dòng)；都正街得樂社相聲座無虛席；沉浸式話劇、Livehouse等“小而美”形式，開辟了長(zhǎng)沙夜間文旅新空間。

這些夜間消費(fèi)場(chǎng)景，在點(diǎn)亮群眾生活的同時(shí)，更成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。長(zhǎng)沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重的60%左右，直接帶動(dòng)10萬人就業(yè)，間接帶動(dòng)超100萬人就業(yè)。2024年，湖南社會(huì)消費(fèi)品零售總額21300.14億元、同比增長(zhǎng)5.4%，其中夜間經(jīng)濟(jì)扮演著重要角色。

盡管湖南夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展已展現(xiàn)蓬勃活力，但從文旅融合視角來看，仍存在幾方面問題。主要體現(xiàn)為：區(qū)域協(xié)同不足，長(zhǎng)沙聚集效應(yīng)強(qiáng)而部分地市資源開發(fā)滯后，需構(gòu)建“長(zhǎng)沙為龍頭、各市州有特色”的發(fā)展格局，以延長(zhǎng)游客整體停留時(shí)間；文化賦能、科技加持和業(yè)態(tài)創(chuàng)新不夠，癥結(jié)在于投資乏力及推動(dòng)夜間文旅IP化的人才儲(chǔ)備與運(yùn)營(yíng)能力欠缺；服務(wù)配套有短板，停車位緊張、交通接駁不暢等影響消費(fèi)者體驗(yàn)，需通過增加投資、加強(qiáng)規(guī)劃等來改善。

夜間經(jīng)濟(jì)如同一顆閃耀的星星，點(diǎn)亮了人們的夜生活，照亮了發(fā)展的新路徑。推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)更加“熱辣滾燙”，需要多管齊下。

構(gòu)建協(xié)同發(fā)展格局，破解區(qū)域失衡難題。緊扣長(zhǎng)株潭核心區(qū)—洞庭湖夜游帶—湘南民俗區(qū)—大湘西生態(tài)區(qū)布局，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)。長(zhǎng)株潭可依托馬欄山視頻文創(chuàng)園打造元宇宙音樂夜游；洞庭湖可開發(fā)“漁火+歌謠”體驗(yàn)；湘南可在郴州女排基地建夜間體驗(yàn)館，串聯(lián)濂溪書院，開發(fā)研學(xué)之旅；大湘西可拓展“星空露營(yíng)+非遺展演”。通過建立區(qū)域資源共享機(jī)制，設(shè)立協(xié)同發(fā)展基金，增開長(zhǎng)株潭至周邊市州的夜間高鐵，促進(jìn)文化輻射與客源共享。

深化文化賦能，強(qiáng)化價(jià)值轉(zhuǎn)化。內(nèi)容挖掘上，隨著“湘超”賽事9月7日熱烈啟幕，可創(chuàng)新推出票根經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，將觀賽熱情延伸至夜間消費(fèi)場(chǎng)景：球迷通過掃描足球票根上的二維碼，即可享受覆蓋景區(qū)、酒店、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、文化場(chǎng)所及餐飲等多種業(yè)態(tài)的專屬優(yōu)惠。湖南博物院、各地博物館也可策劃系列夜場(chǎng)活動(dòng)，如專題講座、音樂會(huì)、集章打卡等，吸引外地游客前來參觀、沉浸于“文化夜宴”。同時(shí)支持高校開設(shè)夜間經(jīng)濟(jì)課程，聯(lián)合企業(yè)開辦文創(chuàng)人才實(shí)訓(xùn)基地，實(shí)施非遺創(chuàng)意人才培養(yǎng)計(jì)劃。

創(chuàng)新場(chǎng)景服務(wù)，提升體驗(yàn)質(zhì)感。以科技賦能場(chǎng)景創(chuàng)新，比如長(zhǎng)沙揚(yáng)帆夜市用數(shù)字屏、AR技術(shù)呈現(xiàn)民俗文化；發(fā)展長(zhǎng)沙圖書館夜讀沙龍、梅溪湖大劇院湘劇夜場(chǎng)等業(yè)態(tài)；湘江夜游、潮宗街歷史文化街區(qū)通過“茶顏悅色+天心閣夜游”“文和友+杜甫江閣旅拍”等組合打造沉浸式體驗(yàn)。服務(wù)升級(jí)方面，在夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)新增車位、優(yōu)化夜間公交，開通重點(diǎn)景區(qū)夜間接駁專線，延長(zhǎng)核心商圈公交末班車時(shí)間；開通夜間文旅服務(wù)熱線，以細(xì)節(jié)完善提升消費(fèi)滿意度。

夜間經(jīng)濟(jì)熱度，體現(xiàn)著城市活力、文化魅力。通過創(chuàng)新時(shí)空?qǐng)鼍昂拖M(fèi)供給模式大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，正在成為盤活城市存量資產(chǎn)、促進(jìn)內(nèi)需釋放的有效途徑。以文旅融合破解消費(fèi)梗阻，持續(xù)推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)建設(shè)，充分發(fā)揮其對(duì)城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用，有助于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)擦亮湖南夜間經(jīng)濟(jì)名片。

【作者單位：湖南開放大學(xué)。本文為長(zhǎng)沙市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“數(shù)字賦能湖湘文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的路徑優(yōu)化研究”（2025CSSKKT23）階段性成果】

責(zé)編：李焱婕

一審：李焱婕

二審：歐陽金雨

三審：易博文