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何勇

近日，有網(wǎng)友發(fā)布圖片，在一掛著紅燈籠的店門口，有一立牌，立牌上寫著“渝鼎紅重慶火鍋，胸大就打折，免單活動(dòng)(不限男女)”，在立牌上有7個(gè)身材不同的動(dòng)漫人物，并配有“A杯(9折)、B杯(8折)……G杯(免單)”等字樣，同時(shí)立牌還寫著一標(biāo)語：夠“胸”你就來。

“胸大就打折”，胸圍越大獲得的折扣越高，這不是餐飲店第一次玩這種營銷把戲。2017年8月，浙江杭州一家名叫“潮蝦”的連鎖餐飲店開展名為“全城追XIONG”的促銷活動(dòng)，在門口打出大幅宣傳海報(bào)：根據(jù)到店消費(fèi)女性的文胸罩杯大小打折，A罩杯打9.5折、B罩杯打8.5折……G罩杯打3.5折，活動(dòng)將持續(xù)一周。

餐飲店為了博人眼球，制造噱頭，進(jìn)行營銷，本身無可厚非。然而，商家打廣告，搞促銷活動(dòng)，不能無視法律法規(guī)，不能罔顧公序良俗和公共道德，這是不可突破的社會(huì)底線。

餐飲店為了吸引眼球，以女性胸圍為元素，推出所謂的“胸大就打折”營銷活動(dòng)。這種所謂的營銷創(chuàng)意，實(shí)際上是嘩眾取寵，是把低俗當(dāng)有趣，是對(duì)女性的物化，是對(duì)女性的不尊重，在客觀上貶低損害了女性群體的人格尊嚴(yán)?！吨腥A人民共和國婦女權(quán)益保障法》規(guī)定，婦女的人格尊嚴(yán)不受侵犯。禁止用侮辱、誹謗等方式損害婦女的人格尊嚴(yán)。禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格尊嚴(yán)。

從法律角度說，“胸大就打折”這種低俗營銷背離了社會(huì)良好風(fēng)尚，踩踏了法律底線，構(gòu)成廣告違法，必須叫停，不能放任?！吨腥A人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告不得有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”情形。

凡事都要有底線，炒作不能沒有下限，商家不能為了吸引眼球而不擇手段。對(duì)于“胸大就打折”這種低俗營銷必須零容忍，依法嚴(yán)懲，而不是止于撤下相關(guān)廣告。事實(shí)上，近些年來，商家把女性身體當(dāng)成賣點(diǎn)的低俗營銷層出不窮、屢禁不止，歸根結(jié)底，還是違法成本太低，對(duì)商家起不到威懾作用。

從各地處理低俗營銷案件情況來看，往往是予以罰款處罰，罰款金額也不高。而商家特別是新開業(yè)的商店進(jìn)行低俗營銷，則可以制造出轟動(dòng)效應(yīng)，能夠達(dá)到廣而告之的目的，直接打響知名度，帶來實(shí)實(shí)在在的客流量和經(jīng)濟(jì)效益。罰款與為商家?guī)淼膶?shí)惠相比，不過是毛毛雨，使得低俗營銷始終是一門賺錢買賣，這才讓不少商家對(duì)低俗營銷樂此不疲。

因此，遏制低俗營銷，需要提高罰款標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)提高違法成本，讓低俗營銷真正淪為賠本生意，倒逼商家回歸營銷正道。

作者：何勇

責(zé)編：印奕帆

一審：印奕帆

二審：李昆勵(lì)

三審：譚登

來源：華聲在線