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新湖南客戶端 2025-09-09 16:53:41
在長沙駛向西藏的公路上，一輛特別的大巴引人注目。車身印著“桑植白茶”標識，穿越武陵山脈、跨過長江水系，駛向雪域高原。
“桑植白茶走出大山，賣出去的是產(chǎn)品，亮出去的是品牌。”在桑植白茶品牌形象店，桑植縣人民政府副縣長周擎對筆者說。他語氣堅定：“我們希望這片葉子能走進更多人的生活，成為茶產(chǎn)業(yè)里的‘桑植符號’?！?/p>
在山里：根基厚實，品牌有底氣
桑植白茶有厚重的產(chǎn)業(yè)根基。全縣茶園面積7.95萬畝，覆蓋13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)108個村，直接從業(yè)人員超過11萬。2024年產(chǎn)量5860噸，產(chǎn)值7.32億元 。產(chǎn)業(yè)輻射帶動9200戶脫貧戶、3.5萬人持續(xù)增收，成為山區(qū)綠色發(fā)展的重要支柱。
“產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是憑空而來，必須有規(guī)劃、有項目、有企業(yè)支撐?！敝芮娼榻B。近年來，桑植縣每年安排上千萬元獎補資金，支持基地提質(zhì)、加工升級、市場拓展；累計建成20條智能化生產(chǎn)線，新增產(chǎn)能1000噸；建成1650立方米智能倉儲設(shè)施，倉儲能力提升1200噸 。
品牌的底色，還在于標準化和科研賦能。桑植白茶與省茶葉研究所合作，推動“西蓮1號”等專屬品種選育，形成了“養(yǎng)葉、走水、增香”獨特工藝，解決了“新茶難喝、要存三年”的行業(yè)難題，讓桑植白茶以“鮮甜”特色贏得市場口碑 。
“品牌的生命力來自品質(zhì)，品質(zhì)的背后是科技和標準。我們必須把根基打牢，才能讓品牌站得住?！敝芮嬲f。
在市井：融入生活，品牌被看見
桑植白茶的另一重空間，是城市的日常。
在長沙地鐵五一廣場的廣告屏幕，在張家界景區(qū)入口的展臺，在北京奧林匹克體育中心的消費體驗區(qū)，都能看到桑植白茶的身影 。
“桑植白茶”品牌專車開啟奔赴拉薩之旅
“品牌要有人群的觸點?！敝芮嬲f。今年4月，桑植白茶定制大巴從長沙啟程，途經(jīng)多個省份一路駛向西藏，沿途開展茶文化互動與推介活動，把一片白葉送進千家萬戶的視野。
桑植白茶文化節(jié)活動掠影
品牌傳播不止于廣告。2025年，桑植投資1500萬元開建白茶文化商業(yè)街，將茶飲體驗、文化展示與消費休閑結(jié)合，打造“茶旅融合”的新地標。而在白茶文化節(jié)上，采茶能手比拼、制茶大師競技，把傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為文化符號，進一步拉近了品牌與公眾的距離。
目前，全縣已擁有250多家專營店，20多個子品牌在市場上逐漸打開影響力。2024年，中國品牌建設(shè)促進會發(fā)布的評估顯示，“桑植白茶”區(qū)域品牌價值達到3.92億元，品牌強度指數(shù)為792 。
“當一個品牌走進市井生活，被消費者認知和信任，它的市場地位就自然確立。”周擎表示。
在遠方：跨界破圈，品牌向世界
眼下，桑植白茶面臨的關(guān)鍵，是如何拓展未來的發(fā)展路徑。
農(nóng)夫山泉旗下無糖茶飲品牌“東方樹葉”在農(nóng)夫山泉張家界桑植生產(chǎn)基地投產(chǎn)
“我們正在和農(nóng)夫山泉合作，桑植白茶已經(jīng)進入其新茶飲生產(chǎn)環(huán)節(jié)?！敝芮娼榻B。這一動作，代表桑植白茶將不只停留在傳統(tǒng)泡飲環(huán)節(jié)，還將轉(zhuǎn)化為面向城市消費者的茶飲產(chǎn)品。“如果有一天，在便利店的貨架上能輕松買到標注‘桑植白茶’的新茶飲，那就是品牌走出去最直觀的體現(xiàn)?！?/p>
國際市場的大門也在逐步打開。桑植白茶已通過歐盟有機和雨林聯(lián)盟雙認證，正申報中法“藍天標志”，未來有望進入歐洲市場。它還被納入“一帶一路”地理標志推廣清單，多次亮相海外推介會。
“品牌要想走出去，一方面要靠跨界合作，另一方面要靠國際認證?！敝芮嬲f，“這是一條漫長的路，但我們有信心走穩(wěn)、走遠?！?/p>
茶山深處，白族人家的“三道茶”氤氳開來：第一道苦，第二道甜，第三道回味悠長。桑植白茶的發(fā)展歷程，與這三道茶何其相似——它曾走過探索的艱辛，迎來產(chǎn)業(yè)的甘甜，如今將余韻飄向世界。那一縷清香，已成為武陵山深處最有力的注腳，訴說著桑植白茶高質(zhì)量發(fā)展的方向與力量。（文/吳汶奕 攝像/龔武祥 出鏡/鄧博文 后期/陳昱旬 桑植縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖）
責編：楊柳彬
一審：楊柳彬
二審：王珊
三審：熊佳斌
來源：新湖南客戶端
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