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黃齊超 新湖南客戶端 2025-09-11 13:18:52
黃齊超
彈窗廣告倒計(jì)時(shí)慢得肉眼可見(jiàn)——頁(yè)面顯示過(guò)去了30秒，記者手中的計(jì)時(shí)器顯示，實(shí)際為40秒。有網(wǎng)友戲稱這樣的彈窗廣告為“偷時(shí)間的賊”。一些App會(huì)出現(xiàn)“彈中彈”現(xiàn)象，手機(jī)微微晃動(dòng)便觸發(fā)“搖一搖跳轉(zhuǎn)”的情況；有些App的彈窗廣告出現(xiàn)過(guò)于頻繁，比如記者用某小說(shuō)閱讀App看了10分鐘小說(shuō)，就出現(xiàn)6次彈窗廣告；還有一些App彈窗廣告界面與App本身的內(nèi)容極其相似，用戶難以區(qū)分。（9月10日《法治日?qǐng)?bào)》）
很顯然，App彈窗廣告的上述亂象，本質(zhì)上是為了增加用戶在廣告頁(yè)面的停留時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)而提升廣告流量及收益，但這樣的“騷操作”令用戶十分厭惡。
廣告收益是App的營(yíng)利渠道之一。App為用戶提供了更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和更便捷的信息獲取方式，所以，大家能夠理解App通過(guò)彈窗廣告形式進(jìn)行創(chuàng)收。然而，若App的彈窗廣告泛濫成災(zāi)，或?qū)σ牙U費(fèi)的會(huì)員也“毫不留情”，則顯得缺乏誠(chéng)意，且侵犯了用戶的合法權(quán)益。
App彈窗廣告屬于廣告范疇，必須嚴(yán)格遵守《廣告法》。此外，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)對(duì)彈窗廣告進(jìn)行了明確規(guī)定和規(guī)范。
為了有效治理App彈窗廣告的各種亂象，還需進(jìn)一步完善相關(guān)立法。比如對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)一步豐富，在確保一鍵關(guān)閉的同時(shí)，對(duì)彈窗廣告實(shí)際播放時(shí)長(zhǎng)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，做出更細(xì)致規(guī)定并統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。再比如，針對(duì)開機(jī)彈窗、嵌入式廣告等特殊場(chǎng)景，需補(bǔ)充管理細(xì)則，明確廣告主、平臺(tái)及技術(shù)服務(wù)商的連帶責(zé)任。
此外，要建立嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)App彈窗廣告的日常巡查和不定期抽查，對(duì)于違規(guī)的App及廣告主，加大處罰力度，將罰款金額與違法所得掛鉤。同時(shí)，還應(yīng)暢通用戶投訴渠道，鼓勵(lì)用戶舉報(bào)App彈窗廣告的違規(guī)行為，進(jìn)而形成全社會(huì)共同監(jiān)督的良好氛圍。
責(zé)編：印奕帆
一審：印奕帆
二審：李昆勵(lì)
三審：譚登
來(lái)源：新湖南客戶端
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