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新華網(wǎng)北京9月11日電（記者 李旭）清晨的哈爾濱，天光初醒。一家位于中央大街的包子鋪已經(jīng)燈火通明，成為朦朧晨曦中一處溫暖的所在。幾位專(zhuān)程從北京趕來(lái)的跑友，成了這天清晨的第一批客人。他們興致勃勃地品嘗著招牌鮮肉包、風(fēng)味干腸，打算在哈爾濱馬拉松開(kāi)始前，先以味蕾感受這座城市的獨(dú)特氣息。

8月31日，參賽選手從起點(diǎn)出發(fā)。當(dāng)日，2025哈爾濱馬拉松鳴槍開(kāi)賽。本屆比賽設(shè)馬拉松、半程馬拉松兩個(gè)項(xiàng)目，吸引3.5萬(wàn)人參加。新華社記者 王松 攝

“聽(tīng)說(shuō)這里的包子非常好吃，就想著一定要來(lái)嘗嘗看?！逼渲幸晃慌苡颜f(shuō)，“我們幾個(gè)提前兩天就到了哈爾濱，跑馬之前，得先把這座城市‘吃’明白?！?/p>

馬拉松帶來(lái)的不僅是汗水和歡呼，還有實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)熱潮。一份小吃、一張床位、一個(gè)攤位，通過(guò)馬拉松串聯(lián)起了城市溫暖的脈動(dòng)。

一份小吃，小微餐飲的增收賬

8月31日，哈爾濱銀行2025哈爾濱馬拉松（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“哈馬”）如期舉行?！叭ツ晡覀?cè)诮K點(diǎn)補(bǔ)給鍋包肉消耗300斤肉品，今年增至450斤?！蓖暇硬惋嬍袌?chǎng)總監(jiān)信妉婷表示，“人來(lái)了總要逛、要吃，這正是本地商家拓展市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)?！?/p>

圖為哈爾濱馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)演出。圖片來(lái)自主辦方

此外，同合居餐飲專(zhuān)門(mén)為哈馬推出了“哈馬專(zhuān)享能量套餐”，99元即可嘗遍鍋包肉、麻醬拉皮、紅腸炒飯等東北特色菜。14家門(mén)店同步上線后，單日套餐銷(xiāo)量表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)反響熱烈。

數(shù)據(jù)印證了哈馬期間餐飲的火爆：8月最后一周，美團(tuán)平臺(tái)上“哈爾濱餃子館”搜索量上漲111%，“哈肉聯(lián)紅腸”上漲92%。這些小吃承載的不只是跑者的補(bǔ)給，更是賽事給小微餐飲業(yè)態(tài)帶來(lái)的直接紅利。

“同合居”的經(jīng)歷并非個(gè)例，2025年桂林馬拉松賽事舉辦期間，沿線餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額普遍增長(zhǎng)20%以上，部分餐企銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超65%。賽事期間，特別是賽前和賽后的餐飲需求激增，不僅有參賽者涌入餐廳，也有大量前來(lái)觀賽的游客，帶動(dòng)了全市范圍內(nèi)的小吃店、餐館的活力。這樣的消費(fèi)熱潮，從馬拉松的起點(diǎn)到終點(diǎn)，形成了一條貫穿城市街頭的經(jīng)濟(jì)“溫暖脈動(dòng)”。

隨著馬拉松賽事的普及，越來(lái)越多的小微餐飲企業(yè)迎來(lái)了賽事帶來(lái)的消費(fèi)高峰。從看得見(jiàn)的一份小吃，到算得準(zhǔn)的微型增收，小微餐飲成了賽事紅利直接照進(jìn)生活的窗口。

一張床位，住宿行業(yè)的活力賬

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月最后一周，本次哈馬起點(diǎn)“哈爾濱音樂(lè)公園”搜索量同比上漲332%，“哈爾濱中央大街附近酒店”搜索量上漲25%。哈爾濱JW萬(wàn)豪酒店市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)朱桐告訴記者，哈馬開(kāi)賽日，342間客房入住率100%，參賽選手占50%。

馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)的輻射力在“住”上體現(xiàn)得尤為明顯：2024廣州馬拉松期間，以廣州為目的地的酒店訂單環(huán)比前一周同期增長(zhǎng)超40%。宜尚酒店旗下位于馬拉松路線周邊的多家門(mén)店在賽事期間的入住率均超過(guò)85%，部分門(mén)店多日滿房；2025武漢馬拉松期間，武漢整體酒店訂單量環(huán)比賽事前三天訂單量增長(zhǎng)180%，酒店均價(jià)環(huán)比前三天增長(zhǎng)24%。賽事期間，酒店為跑者定制延遲退房、能量早餐等服務(wù)，更是將賽事流量轉(zhuǎn)化為了服務(wù)增量。

2024年12月8日，參賽選手在比賽中。當(dāng)日，2024廣州馬拉松鳴槍開(kāi)跑。新華社發(fā)（黃晉文攝）

賽事對(duì)住宿業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)不僅體現(xiàn)在連鎖酒店，還更廣泛地激活了本地的民宿市場(chǎng)。“馬拉松期間是我們一年中的相對(duì)最忙的時(shí)候，也是我們收入的‘小高峰’?！被窗材趁袼蘩习鍖?duì)馬拉松賽事期間客滿的情況記憶猶新。“平常周末客滿率不足五成，賽事周末一晚上全滿?！?/p>

這樣的床位賬，體現(xiàn)了馬拉松賽事對(duì)就業(yè)和酒店經(jīng)營(yíng)的直接支撐。賽事期間的高客流量，不僅帶動(dòng)了酒店業(yè)的收入，也推動(dòng)了其他與住宿相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如清潔、客房服務(wù)、餐飲等，形成了全方位的經(jīng)濟(jì)效益。

一個(gè)攤位，靈活就業(yè)的創(chuàng)業(yè)賬

從外地跑友涌入老字號(hào)餐館，到酒店民宿一房難求，再到商圈景區(qū)人潮涌動(dòng)，有效拉動(dòng)了住宿、餐飲、旅游和零售等多行業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成顯著的經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。此外，隨著賽事的規(guī)模不斷擴(kuò)大，許多城市會(huì)在賽事期間允許臨時(shí)攤位入駐，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)也隨之增多。

以廣安馬拉松為例，自2016年首次舉辦以來(lái)，賽事不斷助力培育和拉動(dòng)本土賽事經(jīng)濟(jì)。“2024廣安馬拉松賽首次在現(xiàn)場(chǎng)推出‘廣安市集’展銷(xiāo)活動(dòng)，共有70家廣安本地文旅、非遺、農(nóng)特產(chǎn)、名優(yōu)小吃企業(yè)商家入駐，吸引來(lái)參賽選手和市民群眾超5萬(wàn)人，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)超300萬(wàn)元?！睆V安馬拉松相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024廣安馬拉松賽實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)合作品牌超40家，市場(chǎng)化收入占運(yùn)營(yíng)成本費(fèi)用的1/3。

2024年11月23日，廣安馬拉松開(kāi)跑。圖為參賽選手在比賽中。新華網(wǎng)發(fā)（張可凡攝）

2025貴陽(yáng)馬拉松期間，“樂(lè)爽市集”創(chuàng)新性地將時(shí)下火熱的“擺攤”經(jīng)濟(jì)與體育賽事完美結(jié)合，打造了一個(gè)占地近18000平方米的沉浸式體驗(yàn)空間。贊助商展示區(qū)、貴陽(yáng)特色美食區(qū)、文創(chuàng)潮玩區(qū)、名特優(yōu)產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)和運(yùn)動(dòng)裝備區(qū)……140家經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選的本地商戶(hù)入駐，其中既有傳承數(shù)代的老字號(hào)，也有充滿創(chuàng)意的年輕品牌，還有來(lái)自貴州各地的鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)品。

6月15日，選手在2025“貴馬”比賽中。新華網(wǎng) 盧志佳 攝

一場(chǎng)馬拉松，串聯(lián)起了城市的自然景觀和風(fēng)土人情，也成為城市向全國(guó)展示獨(dú)特魅力的動(dòng)態(tài)名片。正如跑步愛(ài)好者王宇昊所言：“用腳步丈量這座城市，才能真正感受它的活力脈搏?！?/p>

多元消費(fèi)，城市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)賬

馬拉松的“魔力”不僅限于賽場(chǎng)。2025年無(wú)錫馬拉松期間，42.6萬(wàn)余觀眾、跑者帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益達(dá)50500.2萬(wàn)元，較上屆提升78.2%，創(chuàng)歷史新高。其中，經(jīng)估算，“錫馬”期間帶動(dòng)的餐飲、住宿經(jīng)濟(jì)效益最為可觀，分別達(dá)14370.8萬(wàn)元、30129.6萬(wàn)元。

無(wú)錫馬拉松的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)只是全國(guó)馬拉松熱的一個(gè)縮影?！吨袊?guó)路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與特征研究報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證路跑賽事參賽者年度消費(fèi)總規(guī)模達(dá)168億元，相較于2023年增長(zhǎng)了26%。其中，服裝鞋帽、可穿戴專(zhuān)業(yè)裝備等直接消費(fèi)超過(guò)98億元，因參賽衍生的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等間接消費(fèi)超過(guò)69億元。

“提前三天抵達(dá)貴陽(yáng)，一邊備賽一邊旅行，總共花了5800多元。”2025年貴陽(yáng)馬拉松參賽者陳琳的行程，正成為體育賽事拉動(dòng)城市消費(fèi)的一個(gè)生動(dòng)樣本。她的足跡串聯(lián)起了一條清晰的消費(fèi)鏈：漫步青巖古鎮(zhèn)感受人文歷史、品嘗地道酸湯魚(yú)體驗(yàn)黔味魅力、參與“貴馬之夜”音樂(lè)派對(duì)融入當(dāng)?shù)胤諊w育之外的多元消費(fèi)場(chǎng)景，正在持續(xù)釋放“馬拉松經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)效應(yīng)。

“路跑運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)典型的以賽事為核心，將全民健身需求與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。”國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍?jiān)诮邮苄氯A網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)表示，沿著42.195公里的賽道，路跑賽事經(jīng)濟(jì)效益不僅是線性的，也是網(wǎng)絡(luò)化的，上萬(wàn)參賽跑者的到來(lái)，輻射全城，為城市酒店、餐飲、旅游、交通和商業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶來(lái)了巨大的線下流量，激發(fā)了城市的商業(yè)活力。

“從賽事當(dāng)天的即時(shí)消費(fèi)到長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，馬拉松為城市帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)紅利是全方位的，其自身也已經(jīng)形成了一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)?！壁w軼龍進(jìn)一步分析，對(duì)城市來(lái)說(shuō)，馬拉松賽事不僅是一個(gè)短期的盈利機(jī)會(huì)，更是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)韌性和活力的體現(xiàn)。

傍晚時(shí)分，中央大街包子店里依然亮著溫暖的燈光?！澳?，小心燙！”店主看著店里絡(luò)繹不絕的跑友，一邊熱情招呼，一邊手腳麻利地將剛出籠的包子端上桌。“從清晨5點(diǎn)到現(xiàn)在，我們多賣(mài)了好幾百籠包子?！?/p>

熱氣騰騰的包子，升騰著的不只是食物的香氣，更是這座城市的溫度。這既是對(duì)馬拉松經(jīng)濟(jì)最生動(dòng)的注腳，也呼應(yīng)著“人民城市為人民”的理念。

馬拉松讓城市動(dòng)了起來(lái)，也讓生活活了起來(lái)。每一座城市的馬拉松，都是人民生活溫度的一部分，也是現(xiàn)代化城市生動(dòng)畫(huà)卷中的一筆亮麗色彩——一份小吃、一張床、一個(gè)攤位匯聚成民生溫度，也凝練成為城市現(xiàn)代化的生動(dòng)畫(huà)卷。（刁文靜對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

責(zé)編：胡旻

一審：胡旻

二審：喻志科

三審：周韜

來(lái)源：新華社·網(wǎng)站