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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端 2025-09-13 20:39:58
八月的洞庭湖畔，星光與燈光交織，音樂與心跳共鳴。
8月29日晚，岳陽港工業(yè)遺址公園內(nèi)，“2025湖畔音樂節(jié)·七夕演唱會(huì)”落幕。絢麗煙花在夜空綻放，數(shù)萬名觀眾舉著手機(jī)定格瞬間——這場(chǎng)持續(xù)數(shù)月的音樂盛宴，不僅是市民游客的狂歡，更是岳陽四年來“音旅融合”的新爆點(diǎn)。
2022年以來，岳陽文旅通過洞庭漁火季原創(chuàng)音樂會(huì)、高校樂隊(duì)爭(zhēng)霸賽、湖畔音樂節(jié)等品牌活動(dòng)，以“音樂+”模式構(gòu)建音符與江湖共振、青春與文旅共生的城市文化符號(hào)，推動(dòng)音樂與城市深度融合，持續(xù)解鎖文旅“流量”轉(zhuǎn)“留量”密碼。
“2025湖畔音樂節(jié)·七夕演唱會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)圖。
回溯至2022年8月，洞庭漁火季點(diǎn)亮第一盞漁火時(shí)，誰也沒想到，這?！耙袈萌诤稀钡姆N子會(huì)迅速長(zhǎng)成現(xiàn)象級(jí)品牌。
首屆活動(dòng)三個(gè)月打造15大主題專場(chǎng)，吸引超350萬游客，直接帶動(dòng)消費(fèi)破100億元。
矗立在洞庭湖畔的洞庭漁火季主舞臺(tái)，成為不熄漁火的標(biāo)志。怎么用好這個(gè)平臺(tái)？如何創(chuàng)新打造文旅融合新亮點(diǎn)？在岳陽市城投集團(tuán)公司集體決策下，岳陽文旅公司選擇了“音樂”這個(gè)元素。
2023年高考結(jié)束當(dāng)天，持續(xù)50多天的洞庭漁火季“我們畢業(yè)啦”主題系列活動(dòng)啟幕，6月9日抖音相關(guān)詞條閱讀量超億次，來自五湖四海的學(xué)子來到洞庭湖畔，享受一場(chǎng)盛大的畢業(yè)狂歡。
岳陽文旅接下了這波“潑天流量”，先后開展了岳陽燒烤音樂節(jié)、湖南高校樂隊(duì)爭(zhēng)霸賽、最快背誦《岳陽樓記》等活動(dòng)，送出1000萬元消費(fèi)券，讓那個(gè)“夏之夜”精彩紛呈。
而湖畔音樂節(jié)的加入，讓這張文旅名片更具活力。
2024年“湖南·岳陽洞庭漁火季湖畔音樂節(jié)”通過專場(chǎng)音樂會(huì)、周末音樂節(jié)和“尋聲計(jì)”舞臺(tái)秀等多種方式，融合民謠、搖滾、國(guó)潮等多種音樂風(fēng)格，吸引了大量市民和游客前來參與。
2025年，湖畔音樂節(jié)響亮喊出“聽民謠，來岳陽”，以“國(guó)際化、民族、民謠”為核心，三個(gè)月連辦22場(chǎng)演出、數(shù)十場(chǎng)配套活動(dòng)，多元音樂在洞庭湖畔交融。
這里不再是單一的演出場(chǎng)地，成了文化交流的舞臺(tái)。一個(gè)唱響“江湖”的全新文旅IP呼之欲出。
音樂節(jié)帶來的，不只是音樂。
夕陽、洞庭、名樓、飛鳥、古塔、美食、月光、焰火……漁火季與江湖旅游的碰撞，讓岳陽文旅呈現(xiàn)更多可能。
“既能聽喜歡的歌，又能吃岳陽燒烤、小龍蝦，太愜意了！”武漢游客李女士的話，代表了眾多慕名而來的游客心聲。
主辦方巧妙融合美食、文化、旅游元素，詮釋“與青山綠水同呼吸，音樂美食齊分享”的理念?，F(xiàn)場(chǎng)特設(shè)的“洞庭南路之夜”歷史文化體驗(yàn)區(qū)，通過古裝NPC互動(dòng)、傳統(tǒng)手作展示與特色文創(chuàng)贈(zèng)送，讓觀眾沉浸式感受岳陽深厚的歷史文化魅力。
讓音樂節(jié)變成“一站式體驗(yàn)”，這種創(chuàng)新模式打破了傳統(tǒng)音樂節(jié)的單一觀感，構(gòu)建了集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈，真正實(shí)現(xiàn)了“文旅體”融合發(fā)展。
從2022年漁火季初綻光芒，到2025年音樂節(jié)成為“引流主力”，二者相互成就，共同構(gòu)建起“登岳陽樓、覽洞庭水、聽江湖歌”的文旅新體驗(yàn)。
這種“以節(jié)興城、以文促產(chǎn)”的模式，不僅擦亮了岳陽的文旅名片，更探索出一條可持續(xù)發(fā)展的路徑。
“每個(gè)周末我都會(huì)來打卡，不僅因?yàn)橐魳?，不僅因?yàn)闊熁?，更因?yàn)檫@里獨(dú)特的氛圍和感動(dòng)?！?0后市民周先生的感慨，是每晚數(shù)以萬計(jì)市民游客的一致感受。
因?yàn)橐晃桓枋?、一個(gè)音樂節(jié)、一場(chǎng)演唱會(huì)而奔赴一個(gè)景點(diǎn)、游玩一座城市，已經(jīng)成為越來越多游客特別是年輕群體的新選擇。音樂節(jié)強(qiáng)烈的感召力，引領(lǐng)著大家去參與、去體驗(yàn)、去消費(fèi)。
這種強(qiáng)烈的情感共鳴與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，成功吸引大量年輕及外地游客駐足流連，使音樂節(jié)成為岳陽文旅吸引跨地域年輕客群、點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)與假日消費(fèi)的關(guān)鍵引擎。
文旅融合的最終落腳點(diǎn)是民生發(fā)展。
今年湖畔音樂節(jié)首日便吸引2.2萬余名觀眾。大家邊欣賞音樂，邊品嘗久負(fù)盛名的岳陽燒烤、小龍蝦等美食，愜意非常。這種體驗(yàn)式消費(fèi)模式，顯著延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間并激發(fā)了多頻次消費(fèi)。
音樂節(jié)期間，洞庭南路周邊的見景度假酒店和南湖觀湖酒店生意火爆。“很多游客都是在洞庭南路吃晚飯?jiān)偃ヂ犚魳窌?huì)?！碑?dāng)?shù)厣虘舯硎尽?/span>
數(shù)據(jù)最具說服力。洞庭漁火季開展四年來，已累計(jì)吸引游客超千萬人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)規(guī)模持續(xù)攀升。音樂節(jié)已成為拉動(dòng)岳陽文旅消費(fèi)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)勁引擎。
音樂節(jié)的吸引力，從不只在音樂本身。
這背后，是主辦方對(duì)游客需求的精準(zhǔn)把握——如今的文旅消費(fèi)，早已不是“看一眼就走”，而是要“有體驗(yàn)、有回憶、有分享”。
“音旅融合”的模式，正是音樂節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。
年輕人帶著父母來感受氛圍，外地游客為一場(chǎng)演出專程打卡，消費(fèi)從餐飲、住宿延伸到文創(chuàng)、交通，形成了完整的消費(fèi)鏈條。
“本來是沖著林曉峰來的，沒想到還了解了岳陽的老故事，收獲太大了?！?0后游客小張說。
這種“音樂+文化”的組合，讓音樂節(jié)不再是短暫的狂歡，而是能留下深刻記憶的文化體驗(yàn)。社交平臺(tái)上，湖畔音樂節(jié)更是“自帶流量”。
“你在舞臺(tái)我在人海，青春就站在了我的面前”“這是最美的湖畔舞臺(tái)”——游客們的隨手拍、走心文案，成了最好的宣傳。
一條煙花與音樂同框的視頻，在抖音收獲百萬點(diǎn)贊；小紅書上，“岳陽湖畔音樂節(jié)打卡攻略”筆記超過千篇。
“音樂節(jié)不僅是年輕人的狂歡，更是城市經(jīng)濟(jì)的‘強(qiáng)心劑’?！痹狸柺谐峭都瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過“音樂+文旅”的深度融合，湖畔音樂節(jié)已成為撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、展示城市活力的核心引擎，激發(fā)了廣大游客的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”需求，有效拉動(dòng)了餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，音樂節(jié)也成為展示岳陽文旅品牌形象的重要窗口，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客的目光。
從一場(chǎng)音樂節(jié)到一座城的文旅升級(jí)，從一盞漁火到一條產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，岳陽正在書寫屬于自己的“詩與遠(yuǎn)方”，這里不乏快意江湖的浪漫情懷，更充滿了惠及民生發(fā)展的真金白銀。
四年歌聲不息，四年客流如織。湖畔音樂節(jié)以音律為線，以漁火為針，編織出一幅文旅融合的錦繡畫卷，持續(xù)為岳陽這座千年古城注入動(dòng)人的故事與嶄新的能量，“洞庭天下水，岳陽天下樓”的城市之“音”由此傳得更高、更廣、更響。
(王金河 陳智慧 王卓)
責(zé)編：王相輝
一審：杜立
二審：徐典波
三審：姜鴻麗
來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端
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